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互联网时尚生活品牌 VANCL凡客诚品之简介 公司简介 名称简介 发展历程简介 网站简介 品牌特点 凡客帆布鞋 运作模式 经营特色 盈利模式 VANCL凡客诚品之营销 目标消费者 营销渠道 广告 VANCL凡客诚品之营销创新 VANCL凡客诚品之机遇与挑战 公司简介： 2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。 2007年，凡客诚品根据大量的市场调查信息，开始进入服装行业内标准化很强的男士衬衫品类的电子商务行业。随着电子商务的发展，凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类。 据艾瑞咨询机构2009Q1数据，VANCL占据整个B2C市场的份额为3.82%，位列京东商城、卓越亚马逊、当当之后，居于第四位。目前，其男装日出货量已跻身中国品牌男装前列，在男装直销品牌的细分市场名列前茅，已确立行业领导地位。 ◄ 名称简介： VANCL(中文名称是：凡客诚品，简称“凡客”) 意思是凡人都是客，我们是一个诚恳的品牌。 “凡人都是客，给人第一印象就是一个诚恳的品牌。如此名字，满足了中国人对洋气，诚恳的追求和信任，也为以后走出国门奠定了一个好名字”。 真正的意思是 ？ ？ ？ ？ 有人认为VAN代表先锋，C代表陈年，L包括雷军（原金山集团总裁，VANCL股东之一） ◄ 1.简洁醒目，与众不同 2.注重了其文化意蕴 3.传神独特，不落俗套 4.赋予寓意 5.与品牌的标志协调呼应 6.讲究品牌命名的国际性 品牌名称的优点： ◄ ◄ 发展历程： 2007年6月开始筹备公司 2007年10月18日，陈年、雷军创办凡客诚品，策源和IDG投资200万美金； 2007年电子商务最热门关键字“PPG”衬衣； 2008年1月，软银赛富投资凡客诚品1000万美元，订单增加到每天1000张； 2008年2月，之后不到一个月凡客诚品日订单又增加到2000张； 2008年3月19日，因用户售后服务等问题，陈年在凡客网站公开发表致歉信（网上此时出现大量投诉信息，产品质量问题居多） 2008年7月，软银赛富、启明创投、IDGVC和联创策源共同投资凡客诚品3000万美元； 2008年度，媒体报道凡客诚品年度销售业绩超5亿RMB； 2009年4月，开展全场免运费活动，买200送200大型推广活动； 2010年4月，正式签约韩寒、王珞丹为VANCL代言人。 ◄ VANCL凡客诚品网站： vancl的网站就如同一个品牌专卖店。在网页展示方面，vancl层级分明，图片较大，在具体的某商品展示的时候还有一个图片放大镜功能。网站页面由灰、白、暗红三个色系构成，页面清爽，有亲和力。 网站名称：VANCL凡客诚品 网站成立时间：2007年10月 网站创始人：陈年 网站主营业务：男装 女装 童装 鞋 配饰 家居 首页采用2次点击：第一次点击进入产品展示，第二次点击进入购物车 陈年 凡客诚品（北京）科技有限公司董事长兼CEO，VANCL创始人。 1969年4月生于山西省闻喜县。 1997年参加与创办席殊好书俱乐部， 并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。 　　 1998年6月受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。2000年参与创办卓越网，担任图书事业部总监。 　　 2004年2月担任卓越网执行副总裁。 　 2005年4月创办我有网。 2007年10月，创建VANCL品牌，网上销售衬衫T恤等服装用品，得到多家风投资本战略投资，目前为国内最著名的互联网电子商务公司之一。 职业生涯 奖项 2008年12月11日，陈年荣获“2008年中国年度创业人物”大奖 。 陈年为2010-2020 IT行业未来十年影响力人物评选候选人。 上榜理由： VANCL从一个创业公司快速发展成运行良好的成长型企业，行业、媒体、学界给予陈年和他创办的VANCL颇多肯定。2010年5月，陈年开始踏上再次创业的征途，他领衔投资创办的第三方平台V+正式上线，上百家知名传统品牌争相入驻也充分显示出品牌商对陈年及其团队运营能力的肯定。通过凡客诚品的经营摸索，陈年为中国服装产业的转型与升级做出了贡献。 2010