句容茅山风景区整合精营销推广策划全案.ppt

提 案 2011年11月;目 录;本案缘起;然而，作为“茅山道士”发源地的句容茅山，却是养在深闺人未知，作为故事“背后的英雄”，默默守候来此朝圣的香客们。 在研究茅山的过程中，我们不禁要问：是什么让“茅山道士”闻名天下？又是什么，让其发源地如此默默无闻？ 如果说，昨天的茅山是“茅山道士”的天下；那么，今日的茅山，又是什么呢？ ;? 在茅山将上海作为2011年战略重点市场时，我们有幸能参与这样的解谜过程，之所以这样说，是因为茅山确实有太多太多的谜团等待发现。 ;目 录;景区营销过程的 4 个要素;首先，让我们 研究一下 句容茅山的产品核心 …… 产品一定会满足特定消费者的某个需求！;自然旅游资源;硬件基础较好，朝圣气派之感，观光游览资源足够;现有旅游项目;来自上海市普通消费者： 茅山在哪里？ 知道茅山道士，不知道茅山? 茅山道士所说的“茅山”，到底是哪个茅山？;;传播内容待挖掘，未能告诉游客来茅山游玩的理由，品牌特色未能传播到位;;道教四大名山;景点特色及旅游价值;周边景区;金山—传奇金山寺;景点特色及旅游价值;;茅山在上海市场的目标消费群……;;宗教信仰，零距离接触心中所念 道教文化的探索，怀揣心愿，渴望实现梦想 养生是中老年人梦寐以求的境界 ;目前，传统的走马观花式的旅游已经远远不能满足国内旅游者的需求，“文化主题旅游”