同致行上海华城公园精里整合营销推广方案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;华城·公园里，城市故事; 成功在前，众人期盼，所以续集素来难拍;《魔戒3》10亿7百万;如何让续集，更精彩？;? 档期，一个胜券在握的档期 ? 剧本，一个跌宕起伏的剧本 ? 观众，一部迎合观众的电影 ? 炒作，一场引爆市场的炒作;我们的档期、剧本、观众、炒作如何做？;竞品研究 同类符合项目借鉴;电影档期;三林板块;规划;总结;光解析竞争者，还不够;复合大盘的几个思考点;档期、剧情有了;项目客群定位;在客群分析之前，我们回顾一下我们的产品定位：;邻世博;华城房产的品牌;公园、街区、复合社区的精神衍生，为项目的精神属性。 ;首购客群;公园主角;档期、剧情有了，目标观众明确了;企划概念－概念衍生－广告表现－推广计划;电影炒作;什么样的包装 能延续前期影响力，并有效挖掘客群需求？;我们的对策：; 物理层面：每光临一个城市，城市心情指数就成为全世界最高的地方。 全球都市向心力最强的活动之一。 嘉年华成为情感融合、生活放松的代名词。 形象层面：动态生活的代言人，代言活力的、开放的、城市的、快乐的、