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18柯达1999年公关推广方案.ppt 66页

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1999年柯达公关推广方案 呈:柯达(中国)有限公司 由:DSB广告 日期:1999年1月 DSB历史 服务国际品牌的本土广告公司,前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。 1995年,进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任,专业水准大大提高,形成完善的作业体系。 1998年,业内知名度提高,成为上海本年度获奖最多广告公司,并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。 做准确、有效的广告 向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习,把握市场动态。 向消费者学习,了解目标对象的需求、喜好。 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 DSB要求自己:再想一想,还有没有更准确的。 快捷、完美的服务 团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础 完备的作业系统使快捷具有品质保证,我们认为富有品质感的快捷才有价值。 自身的专业水准、责任心,以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。 一流的协作商 TVC制作: 张艺谋摄制组 台湾葛纳兰制片公司 其他 印刷品制作 DSB投资者之一香港嘉宾广告公司,在大陆设有大型印刷厂,保证DSB高品质的快捷服务。 新闻媒体的良好关系 至今已有12年的国际电视节、国际电影节的宣传策划,使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。 不求大,但求最好 DSB不大,不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。 我们不轻易服务新客户,服务好令我们自豪,现有客户是DSB的最好成长和利益。 DSB服务的客户只有5家,但都是国际著名品牌。 服务的品牌 西门子家电 柯达胶卷(全国公关部份) 狮王啤酒 开利空调 三菱电梯 上海国际电视节、上海国际电影节 1999年柯达公关推广方案 呈:柯达(中国)有限公司 由:DSB广告 日期:1999年1月 活动城市清单 活动目的 借由公关活动的轰动效应,加强品牌与二级城市消费者之间双向理解与沟通,弥补广告在该地区的不足,提升品牌的信任度和好感度,加大目标消费群的品牌转换及使用量。 活动原则 The principle of PR 符合四方面(品牌,消费者,媒介,政府)利益点. 结合二级城市不同地区的商业目标和销售目标. 尽量结合利用在各地区的国家及地区庆典活动. To meet with the “four-sided” value benefit. To integrate with various business purpose and sales objective in different areas. Try to have the aid of domestic and local events. 活动概念 The concept of PR 阳光之路,欢乐之旅 Sunshine Road, Joyful Tour 柯达“阳光之路”将历时三年,走过35个二级城市,宣导柯达的理念和价值观,娱乐和节日的方式,使得二级城 市的目标消费者能够更深层地了解与信赖柯达,从而达 到品牌转换的目的,并且刺激与当地KEX店的发展和销售上升. 1999年的主题重点为:给家庭更多色彩. 活动概念 The concept of PR 阳光快车 车长12米,宽2.5米,高4米的箱体货车.车体印有柯达标准号和阳光之路标识,色彩柯达黄为底色,基调鲜亮,明艳.在活动地点,车头可移开,箱体打开形成活动核心,分别有表演娱乐区,模拟KEX店服务区,幸运转盘区,经销商会谈区,活动结束后,可以收回箱体原样,继续前进. 公关活动角色 The role of PR 在大众消费市场,为柯达打下广泛的感性基础, 刺激消费者对品牌的兴趣. The widest pavement of Kodak emotional platform among publics in mass market, i.e. To intrigute consumers‘ interests to the brand. 公关活动策略 The strategy of PR 柯达产品和成果展示. 柯达拍照理念教育. 柯达与消费者和经销商庆典活动. Kodak brand products and achievement display. Kodak education of taking picture. Kodak celebration with consumers and retailers. 公关活动方案 Phase Structure 柯达品牌介绍, 柯达产

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