波托菲诺 de 时间窖藏(风火广告)2010.ppt

走的出世界， 走不出你。 普林斯顿毕业的她，终于也等来了绿卡。 她说，她有礼物送我了。 我知道，那一定又是我们生命的结晶。 她知道我想跟女儿招个弟弟，所以一直在努力。 这一阵我们看房子了。 外面有什么，我们都知道。可这三年在这里，我特别不想再出去，她也是。只想为了“弟弟”，再换套大点的地方。 虽然前天，她说，美国医生告诉她，是个双胞胎哦； ——虽然，还是两个小妹妹。 萨莎约朋友， 都爱在意利咖啡门边，那第二把大伞下。 也许不为什么。 她可能第一次从家出来，拐弯下楼，刷下卡，推开那道花园小门，顺着石阶就到了。 或许，意利咖啡从她家的角度看来，最打眼，也最近吧。当然，口味也是朋友们的一致赞赏。 有了第一次，也就有了很多次。 哪怕她前年大着肚子那会儿，也要让BB过来韵味一下。 就是今天，她带着伙伴们比稿，创作思路的90%，都是湖水的清香飘上来的。 BACK TO PLANNING 沉淀 step1 step2 传播阶段 总结 总结波托菲诺品牌内核 香山里是波托菲诺沉淀的结晶 波托菲诺的时间窖藏 一生走不出波托菲诺 阶段进程 事件活动 广告物料 阶段主题 波托菲诺·香山里营销推广大表 波托菲诺品牌重塑期 波托菲诺十年总结 香山里推广期 特报系列软文“十年波托菲诺” 特报、南都形象硬广 一本可出版的楼书/杂志别册（即是对华侨城的总结，又是对波托菲诺的总结，同时最关健的是要帮助到“香山里”的销售） 波托菲诺的时间窖藏 入市期 造势期 热销期 特报、南都形象硬广 1、申报城市文化遗产； 2、城市文化双年展新闻发布会 （可在华美术馆举办） 3、波托菲诺摄影比赛（可和深圳 摄影协会合作，在互联网上举办） 推广目的 制造舆论和社会期待 形象刷新，集中造势 传递核心概念，营造圈层氛围 一生走不出波托菲诺 一生走不出波托菲诺 1、城市规划论坛（纽约城市规划 师）、艺术论坛、建筑论坛； 2、装置艺术展、地铁口艺术show、 建筑楼体包装； 3、波托菲诺城市艺术电视专题片； 4、商报文化版专题：沉淀的艺术—大 师摄影专题 1、 《三联周刊》“城市艺术沉 淀”专题； 2、《生活月刊》副刊； 3、电台音乐节目黄昏档专题； 4、生活季： “表情”—名表展、 “视觉阅读”—影像展、 “杯中时间”—红酒节 公关事件主题：“城博会”——华侨城，让城市和生活更美好 特报软文系列“中国城市文化品牌社区” 网络“深圳高尚住宅第一品牌” 户外：一生走不出波托菲诺 户外：波托菲诺的时间窖藏 特报软文系列“波托菲诺下一个十年” 销售道具：台历、书签、明信片、邮票等 品牌活动线 户外：一生走不出波托菲诺 提案小结 品牌任务：波托菲诺的历史任务与科学发展观 1 波托菲诺的一个中心，两个基本点 2 波托菲诺的三条战线，一场运动,一本书 3 回到波托菲诺，让波托菲诺回到华侨城，让波托菲诺的品牌核心跟上华侨城的发展步伐 在华侨城战略下，以十年沉淀的文化为品牌核心。 人的角度，以沉淀的生活文化（艺术）为基本点 城市角度，以为中国城市文化的贡献为基本点 一场运动：华侨城“城博会”， 品牌线：华侨城让城市和生活更美好 波托线：一生走不出波托菲诺 香山线：波托菲诺的时间窖藏 一本书：华侨城总结+波托菲诺总结 Thanks & 创作花絮 Happy New year CREATIVE SHOW TIME 波托菲诺TVmpg 2002年让意大利栖息时，华侨城已经长了14年， 2010年香山里长成时，波托菲诺长了十年， 波托菲诺的美，弥新，更历久， 这是24年前，陈剑已然铺排好的思考， 以香山里的形式，在2002年早与居住者神交， 波托菲诺的美，生生不息又厚厚沉淀， 这正是时间纬度下的“陈剑的艺术”也是时间纬度下波托菲诺： “沉淀的艺术”（创作核心） 文化的最高形式是艺术 每一个成熟的广告思考， 最后都能凝结为一个人的形象。 让谁来叙述波托菲诺： 当然不是广告人。 应该是陈剑： 建造者＆居住者 广告，要说他曾经的建造思考， 广告，要说他现在的居住感受， 广告，让他化身我们访谈的业主， 波托菲诺人没多少是深圳土著， 他们的财富，成功也带着其他地方的烙印， 但最终都在波托菲诺获得了真实的慰藉。 这是华侨城的成功之处： 让流动的人生有了甘心情愿凝固的理由。 居住属性上：不曾换出波托菲诺 情感属性上：不曾走出波托菲诺 他不是选了一圈，终归回到， 而是换了一圈，不曾走出， 是陈剑、陈劲松、刘萨莎 与其说他们是个”圈子“，不如说，他们是些“同乡”。 是物质上相当而不比物质，是乡音不通，而精神相通的人 他们就是波托菲诺的广告代言人，他们