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长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考(风火)2011.ppt 112页

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长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考(风火)2011
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活动之后软文配合: 谁懂长沙心? 任何一个物质都不足以代表一座城市,长沙这座千年古城积累了太多的历史和过往。 不是哪个单点可以以偏概全,真正代表着长沙的是长沙人,是爱吃辣椒,叱咤风云的 长沙人,是长沙人的精神——传承与颠覆。 珈鼎集团根植长沙10年,用传承和颠覆的理念,带来全新的城市综合体——泊富国际。 一颗“长沙心”,胜却无数“新中心” 真正的中心其实是心中的那颗心 从数字综合体到城市综合体,长沙还要走多远? 一个成功的城市综合体,不是只有数字,不能只谈金钱,或者说规模。一个真正的城 市综合体要代言这座城市的时代精神,是一种传承与颠覆的长沙精神。 第三阶段 价值导入期 品牌与客户 STEP 3 概要:邀请国际的新锐室内设计师为泊富公馆定制设计样板房,精选5类社会上最有影响力的名人或品牌,量身定制,分别代表着社会上的5类族群。如:李云迪 、谭盾、易中天、ipod、 操作步骤: 1、提前一个月开始媒体炒作,勾起长沙市民的好奇心。 2、在公寓样板房开放的当天,邀请设计师与部分名人代表到现场共同揭幕泊富公馆。 公关事件1: 《 环球名人定制计划 》 媒体持续炒作: 是什么让国际空间大师夜夜失眠? 如果有一天Apple变成了套公寓…… 享誉全球的世界空间大师,在泊富广场肆意挥霍想象力,为这座城市定制了全球独一无二的个性公寓。 我们精选了全球最具代表性的人和物,最为样板房的主题让空间大师在泊富尽情挥霍想象力。 代表科技的Apple公馆 代表艺术之美的李云迪公馆 …… 第四阶段 形象升华期 珈鼎与泊富 STEP 4 邀请谭盾、喜多郎,体现项目的卓绝品位和代言长沙的魄力。 广告运动之:[传承百年] 写字楼和公寓亮灯仪式&珈鼎置业客户答谢会 一场运动 推广三驾马车: 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 第一阶段 形象树立期 品牌与城市 STEP 1 这座城市的过去与未来 报版文字 一个世界就要有一个世界的楷模 蔑视权威,他打破规则,他颠覆了一个世界 他创立了一个新世界,于是他又成为一个新世界里的权威 继承他的勇气与理想,超越他的世界与时代 这是向他致敬的最好方式。 更是泊富国际广场所肩负的责任: 今天的颠覆,是对过去的传承 报版文字 一个时代就要有一个时代的担当 一千年前,岳麓书院解释了何为反传统;一千年后,成为了传统文明的标志 一百年前,湖南一师是新思想的策源地;一百年后,成为一亿人的教育楷模 复制他们,仰视他们,围绕他们,不是传承他们最好的方式 唯有传承过去,超越过去,环视全球,俯瞰全球,才能传承敢为天下先的精神 这也正是泊富国际广场所肩负的责任: 今天的颠覆,是对过去的传承 报版文字 一个城市就要有一个城市的野心 国贸之前,没有人意识到北京CBS中心理应东扩3万平方公里 地王大厦之前,没有人认识到国贸大厦并不能胜任深圳的地标 泊富国际广场之前,没有人意识到数字不是综合体的全部, 只有在城市基础上的城市综合体才能体现综合生活的高度 推动一个城市辉煌之上的更辉煌 推动一种建筑理念与生活理念的更新与再更新 这是一个城市的野心,是泊富国际广场所肩负的责任: 今天的颠覆,是对过去的传承 第二阶段 观念引导期 品牌与项目 STEP 2 根植长沙,达济天下 第三阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 3 智者跨界,资者无疆 第四阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 4 长沙重新出发 创新媒体的运用 互动体验广告 互动主题:推动世界的中国 互动体验的神秘感及新鲜度,引发长沙广泛关注 以公交车体包装、高档场所推拉门门体包装、长沙世界之窗比萨斜塔现场装置等互动体验式广告形式,让“推动”的力量深入人心。 互动广告示例 Thank you! 今天的提案结束 下面是讨论时间 分业态视觉延展——写字楼 分业态视觉延展——公寓 一场运动 推广三驾马车: 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 一场运动 推广三驾马车: 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 现场基础 营销中心的开放代表着本案第一次在市场上揭开面纱, 是重要的亮相契机, 本案的营销中心展示除了符合本案城市综合体应有的城市现代感 以及应有的尊贵的商务接待环境之外, 能否呼应到本案所特有的人文沉淀和城市历史意义,

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