互联网网络传播方案68p.ppt

IM部分 寻找时尚，白领，购物等目标受众聚集的QQ群进行信息散播，直接引导网友的关注。更精准，更直接，更迅速。。。 互动环节 传播展现 新闻部分 互动环节 传播主题 制作礼盒 制作礼盒 传播展现 行业类 银泰网领航时尚品牌风潮，打造网络名品“商场” 商业类 银泰网开启WEB3.0网络新百货时代 银泰旗下网络百货商城银泰网，全力打造B2C网站新格局 围绕网站特性，进行针对性专业的报道 目录 谢谢 事件传播规划 这次白领私奔事件：将为期1个月。该过程将以网络直播的方式在网络热门论坛（猫扑、天涯、搜狐、网易、新浪等）中的1个作为主平台和微博进行连载更新。 媒体规划 直播平台 发散平台 微博 开心网 BBS 网络新闻 事件话题方向列举 引爆贴：《BF在北京三环内买不起房，我决定跟他私奔鸟》 简述：切三大关注背景，一房子，二婚姻，三私奔。通过事件女主人角度诉诸自己和男朋友的爱 情无奈，决定放弃一起与男朋友私奔去。 网络直播：《网络直播：北京俩小白私奔全过程》 简述：以微博和热门论坛作为整个私奔全过程的直播站点，及时将私奔过程中发生的种种真实记 录，并与之互动。 第三方放大：《有图有真相：史上最逍遥、最时尚私奔》 简述：通过网友角度对事件进行转发，评论从而放大事件的讨论度和传播力度，为事件造声势。 如何融合银泰网 事件与网站调性融合 过程中植入 银泰网以时尚、潮流为主格调，而整个事件以网络流行背景，私奔为切入点，事件主体角色为时尚白领群体，事件调性与银泰网具有共性。 事件与银泰整体融合方式为：过程中植入我们将在事件进行中自然融合银泰网，以软性传递方式为主， 如何传播银泰网 1 2 3 4 5 1 私奔前的物品准备，自然植入银泰网 2 私奔过程中银泰网作为道具/场景被融入和出现 3 4 5 私奔事件过程中通过第三方网友角度对银泰网进行带出 私奔过程中女主角微博对银泰网进行软性曝光和植入 事件直播中所有的图片将打上银泰网LOGO和网址水印 5 6 结束后，将打出一些列私奔必备产品软性传播银泰 事件传播分析 传播亮点1：紧扣品牌定位：时尚、潮流。事件符合目标群体网络浏览行为习惯。 传播亮点2：深度挖掘出目标受众的潜在心理共鸣和需求。被生活、被工作、被婚姻所累。迎合目标群体 追逐个性、追逐时尚、追寻自我的潜在心理。 传播亮点3：事件本身具有高新闻关注性强、符合网民网络浏览习惯，具有高关注性和网络传播力。 传播亮点4：以网络化关注热点背景为切入点，容易得到网友和媒体的自发转载和强势互动。 传播亮点5：整个事件将以真实的私奔为基础，品牌曝光比较自然，容易被目标受众和网友所接受。 一个好的网络事件是与品牌具有共性化的，与网友和目标受众具有互动空间的！ 而银泰网将基于线上官方微博平台打造出第一款具有高关注度、高粘合性、高互动性的时尚猜猜猜节目（活动） 台湾最火的时尚娱乐 节目《我猜我猜我猜猜猜》 是一档深受白领、时尚潮人们所喜爱的 娱乐时尚类节目，其悬念性、互动性、 娱乐性成为节目成功的重要因素。 病毒式活动 1、基于官方微博，发起为期一个月的时尚猜猜猜活动。通过趣味性、参与性较强的方式，让网友猜活动中被遮盖了品牌铭牌的产品品牌名称+商品在银泰网上的价格。猜对者将获得该商品。 制作礼盒 时尚猜猜猜 制作礼盒 开始竞猜 loading 87%… 上传至活动页面 拍摄商品 男女款 1 时尚猜猜猜日活动：每天拍摄银泰网上男女商品各一件（不显示产品标牌，不显示产品价格）然后通过银泰网的官方微博发起时尚猜猜猜微活动。 制作礼盒 时尚猜猜猜细则 时尚猜猜猜 日活动规则：每天在固定的时间内凡是参与了活动的网友，回答正确每天所拍的产品品牌+银泰网上该产品当天的价格， ? 奖品/奖励 1，男女网友各自获得当日的时尚产品， 2，男性网友获得时尚先生fashion勋章一枚。 3，女性网友获得潮流Girl电子勋章一枚。 参与方式：转发微博+评论回复答案。 第一时间回答正确的男性、女性网友将获得该款时尚名品。 WIN！ 时尚活动规则 谁是时尚先生？ 谁是潮流Gir？ 奢品猜猜猜 周活动细则 奢品照片 （无铭牌，且是新品 大奖等你猜哈 + TOM，看这里 1 增加“难度” 每周拍摄两款大型价值较高的时尚产品，男女各一款。与日活动相同的是产品品牌不露出， 不同的是产品更具诱惑力，并且是某品牌的新品。增加识别难度。 鸡冻猜猜ing 互动环节 参与方式：转发微博+评论回复答案。 ? 评比获奖：在活动开始3小时内回答正确的人，加上