海外获奖国片与票房纪录之关系-淡江大学学生学习历程.doc

海外獲獎國片與票房紀錄之關係 ─以國片《臥虎藏龍》及《最好的時光》為例 蔡佩君、吳晶菁、陳致芸、敖佳琪 淡江大學資訊傳播學系 《摘要》 台灣電影自西元2000年開始國產電影於國際影展獲獎紀錄無數，然而這些獲獎國片回到台灣票房市場不是大好即大壞，本論文提出是選材還是行銷等製作層面，做資料交叉蒐集出來做探討，欲了解國片與票房間的關係，藉此希望讓台灣電影產業作為評估的方向。 關鍵詞：國片、電影票房、電影行銷 壹、研究動機與目的 第一節 研究背景與動機2008年國片《海角七號》創造5.3億票房佳績後，《艋舺》與《雞排英雄》更是接連出現，成為突破九位數的票房紀錄之國片。 台灣電影圈創作人才不乏，像是大導演─李安，其作品2000年《臥虎藏龍》、2005年《斷背山》、2007年《色戒》都是聞名於國際，話題性十足且具影響力的大片，更是獲獎無數。可奇怪的現象是，除此之外其他在國際影展備受肯定的國片，回到國內市場可以受到重視與歡迎的程度卻呈反比 ，像是2005年由侯孝賢所指導的《最好的時光》除了在美國入選「2006 十大佳片」名單之中，更獲得2005坎城影展競賽單元「金棕櫚獎」入圍、 2005羅馬亞洲影展、2005英國倫敦影展、2005第46屆希臘鐵撒隆尼卡 影展導演傑出成就「金亞力山大獎」、2005日本東京影展導演黑澤明獎…… 等多項大獎之肯定，回到國內票房卻是一片慘淡，上映兩個週末票房依然僅