第02章--学会消费.ppt

经济学基础 第二章 学会消费 第1节 效用递减 第2节 最大满足 第3节 理性消费 第1节 效用递减 一、认识效用 二、认识边际效用递减规律 一、认识效用 （一）什么是欲望？ （二）如何理解偏好？ （三）效用有哪些内涵？ （四）基数效用理论与序数效用理论 （一）什么是欲望？ “七情六欲”中六欲就是所谓的欲望。 欲望——人们为了延续和发展生命，以一定的方式适应生存环境而对客观事物产生的要求。 或者说欲望是一种缺乏的感觉和求满足的愿望。 欲望是心理感受。 欲望是无穷的，但有轻重缓急之分，有不同的层次。 马斯洛的需求层次理论：（后续） 马斯洛的需求层次理论 基本的生理需要：主要是衣食住行等人的基本欲望。 安全需要：生命安全、财产安全、职业安全等。 爱与归属：包括社会人的需求、与人建立情感等。 尊重的需要：自尊和受人尊重、威望、名誉等。 自我实现的需要：自我发展、自我理想的实现等。 （二）如何理解偏好？ 1、案例——渔夫为何只要小鱼不要大鱼？ 2、偏好——是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买或消费某一种或多种商品或服务表现出来的一种内在的心理倾向。 3、影响个人偏好的因素： 习惯 方便 求名 （三）效用有哪些内涵？ 效用（utility）：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 效用的特征： 一种主观心理感受 因人而异 因地而异 因时而异 效用最大化：理性决定 案例——钻石与木碗 萨缪尔逊幸福方程式：幸福=效用/欲望 (四)基数效用理论与序数效用理论 1、基数效用理论——基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。 2、序数效用理论—— 一些经济学家提出，早先的基数效用论难以成立，因为效用是无法用具体数字来衡量的，而只能用次序来表示人们对各组商品效用大小的偏好。 效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 二、认识边际效用递减规律 （一）总效用与边际效用 （二）总效用与边际效用的关系 （三）如何理解边际效用递减规律 （一）总效用与边际效用 1、总效用TU（Total Utility）：指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 2、边际效用MU（Marginal Utility）：指消费物品一定数量中最后每增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 MU=?TU/ ?Q 或MU=dTU/dQ （续后表） 一定消费数量对应的MU和TU （二）总效用与边际效用的关系 上述实例可用图表示出TU与MU之间的关系 P29 结论： 当MU0时,TU上升,此时总效用曲线的斜率大于0; 当MU=0时,TU最大,此时总效用曲线的斜率大等于0; 当MU0时,TU下降,此时总效用曲线的斜率小于0 (三)如何理解边际效用递减规律 案例——杰米扬的汤 1、边际效用递减规律 2、如何理解边际效用递减规律 1、边际效用递减规律 随着消费某种商品（或服务）数量的增加，人们从消费最后增加的这一单位商品（或服务）中获得的满足感是逐渐降低的。 2、如何理解边际效用递减规律 （1）生理或心理因素 （2）商品或服务本身用途的多样性 （3）其他表现形式——距离产生美，审美疲劳等 第2节 最大满足 一、消费一种商品时如何进行消费决策？ 二、消费两种商品时如何进行消费决策？ 一、消费一种商品时如何进行消费决策？ 1、预算约束 2、决策依据： 当MU商品≧MU货币，继续购买 当MU商品≦MU货币，停止购买 所以决策依据是： MU商品=MU货币 二、消费两种商品时如何进行消费决策？ 1、问题思考 2、极端选择时的效用分析 3、两种商品组合消费时的效用分析 1、问题思考 （1）对于每件商品，你是否都购买到MU=0？ （2）如果你有100元钱可供支出，将要购买的只有香蕉和苹果两种商品，香蕉的价格为10元/kg，苹果的价格为20元/kg。你将如何消费？ 前提条件：香蕉和苹果的效用如下表 2、极端选择时的效用分析 全部用于购买苹果,可买5kg,其总效用为: TU=200+170+140+110+80=700 全部用于购买香蕉,可买10kg,其总效用为: TU=100+88+80+70+55+40+30+25+12+5 =505 这两种极端情况都不能产生效用最大化! 3、两种商品组合消费时的效用分析 用一部分钱买苹果,一部分钱买香蕉,人们能提到更大的总效用.具体情形如下: 第1个20元:购买第1kg苹果,TU1=200 第2个20元:购买第1kg香蕉和第2kg香蕉,TU2=100+88=188 第3个20