2017H1广告市场及央视广告市场分析要点.ppt

2014年上半年广告市场简析 中航文化股份有限公司 （2014.8） 01 OPTIONS 02 OPTIONS 2014年H1传统媒体广告市场概览 2014年H1央视广告投放分析 目 录 备注：“H1”为上半年的简写 一、2014年H1传统媒体广告市场概览 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外、地铁； 2014年上半年传统广告走弱，首次出现负增长 但经济形式仍不容乐观，全年走势是否反弹还将拭目以待 2010-2014年上半年传统广告刊例花费增幅对比分析 备注：2014年上半年刊例花费增速为2013年同期对比数据 数据来源：ADP2009-2014.06 2014年第一季度下降幅度过大造成“负增长”局面 第二季度广告投放有回暖趋势 2013-2014年上半年广告刊例花费季度走势 数据来源：ADP 2013-2014.06 （亿元） 18% 6% 传统媒体的增速差异进一步显现 电视广告出现的下滑对市场整体负增长作用明显 2013-2014年上半年六大媒介类别广告刊例花费增幅对比分析 数据来源：ADP 2013-2014.06 二、2014年H1央视广告投放分析 2014年上半年电视广告市场花费全面下降 其中央视和省级卫视下降幅度较大 2013-2014年上半年不同层级电视媒体广告刊例花费增幅对比分析 数据来源：ADP 2013-2014.06 央视主要频道广告投放均有不同程度下降 但CCTV-少儿/音乐频道逆势稳步上升 2013-2014年上半年央视频道广告刊例花费对比分析 数据来源：ADP 2012-2014.06 2014H1CCTV-14频道受众以儿童学生为主 数据来源：CTR 2013-2014.06 4+ 37城市 2014H1CCTV-14频道收视稳步上升 (%) 2003年开播 广告代理公司：优扬传媒 CCTV-少儿频道投放类别变化 行业 2013年上半年 费用（万元） 占比 行业 2014年上半年 费用（万元） 占比 变化 娱乐及休闲 158,790 22.7% 娱乐及休闲 157,142 21.3% 饮料 75,875 10.8% 饮料 99,962 13.5% 食品 63,000 9.0% 食品 69,846 9.5% 化妆品/浴室用品 59,125 8.4% 化妆品/浴室用品 53,908 7.3% 商业及服务性行业 55,474 7.9% 活动类 24,206 3.3% 活动类 22,383 3.2% 衣着 12,480 1.7% 衣着 14,837 2.1% 清洁用品 10,114 1.4% 清洁用品 9,725 1.4% 商业及服务性行业 9,002 1.2% 电脑及办公自动化产品 6,073 0.9% 家用电器 6,793 0.9% 家用电器 5,383 0.8% 电脑及办公自动化产品 4,235 0.6% 邮电通讯 3,284 0.5% 酒精类饮品 2,236 0.3% 个人用品 2,213 0.3% 邮电通讯 1,108 0.2% 交通 308 0.04% 家居用品 657 0.1% 酒精类饮品 7 0.00% 交通 142 0.02% 交通 31 0.0% 活动类 3 0.0% CCTV-少儿：饮料、食品等行业快速增长 2014年上半年CCTV-少儿增长性品牌TOP20 排名 行业 品牌 投放费用 （万元） 1 娱乐及休闲 优彼 123,517 2 饮料 旺旺 37,383 3 化妆品/浴室用品 纳爱斯 21,673 4 饮料 惠氏 13,827 5 娃哈哈 12,103 6 食品 喜多多 9,857 7 喜之郎 8,919 8 旺旺 7,957 9 衣着 特步 6,738 10 化妆品/浴室用品 妮维雅 5,863 11 清洁用品 超能 5,429 12 家用电器 南孚 5,197 13 娱乐及休闲 花园宝宝 5,148 14 食品 真巧 5,067 15 和路雪 4,478 16 娱乐及休闲 步步高 4,433 17 化妆品/浴室用品 SYOSS 4,263 18 食品 波力 4,249 19 电脑及办公自动化 读书郎 4,051 20 食品 福娃 3,791 数据来源：ADP 2013-2014.06 2004年开播 广告代理公司：邦德广告 CCTV-音乐：食品、邮电通讯、娱乐及休闲、饮料等行业快速增长 2014H1CCTV-音乐频道受众集中度 数据来源：CTR 2013-2014.06 4+ 37城市 2014H1CCTV-音乐频道和CCTV-12频道收视对比 CCTV-音乐频道投放类别变