博加2010年昆明万科品牌落地及金域缇香项目推广方案.ppt

户型册示意 VI补充 第四部分 方案一 方案二 汇报结束。谢谢聆听！ 户外 阶段一媒介选择及投放计划 原则： 1、集中攻击受众高接触频次媒体（电台） 2、故事性、新闻性重于纯形象性 3、高覆盖率、低重叠率 4、恰当链接招聘信息 阶段一媒介选择及投放计划 户外—— 工作重点：力保中心城区2块；昆玉、昆曲、昆楚高速各1块，覆盖地州客户 预算：不定 报纸—— 媒介：《春城晚报》，发行量第一，覆盖全省；《云南日报》，党报，权威，影响政府及大型企事业 频次：1、晚报：软性故事，跨版1期、整版2期；硬广3期。2、云南日报：3期软性故事 阶段一媒介选择及投放计划 电台—— 媒介：交通广播（FM91.8），汽车广播（FM95.4），覆盖私车族 形式：汽车广播10站点（整点+半点），交通广播8次套播（整点+半点） 网络—— 媒介：云南信息港、搜房 形式：新闻文字链、BANNER+品牌专题页 短信—— 第一轮，问候；第二轮，招聘 阶段一媒介选择及投放计划 媒体 形式 时间 单价 数量 总价 户外 城区路牌+高速高炮 6.1起 不定 云南日报 软性故事 6.7、6.14、6.21 3版 春城晚报 软性故事 6.4跨、6.11、6.18 7.15万 4版 28.6万 硬广告 6.3、6.10、6.17 6.5万 3版 19.5万 交通广播 8次套播 整点+半点 10万 2版 20万 汽车广播 10