博思堂2011年01月28日成都薄扶林大道定位推广与创作方案.pptVIP

薄扶林大道定位推广语创作方案 2011.01.28 Logo体系 一、关于定位语 湖，是社区规划中的一大亮点，得天独厚的 环境与欧式建筑，一并成为社区的优势价值 点。之于生活，意义斐然。因此，我们的产 品定位语，正是基于对湖畔，欧式建筑等价 值点的提炼而成。 定位语：湖畔欧居·生活原乡 备选： 原味欧居·泊于岸上 环湖而筑·境界欧洲 泊于岸上的欧洲境界 湖岸林畔·悠雅欧居 二、关于推广语从三个维度思考 思考原点一：从案名本身出发 作为紫荆城2期，薄扶林大道的项目命名，其“大 道”词意，本身就具备成为传播符号的基础，这也是 一条通往更好生活的道路。 可以预见，2期将是紫荆城的升华之作，对于城 市，对于客户，对于建工地产……都是一段全新的 里程，是一个值得铭记的座标。 因此，将2期案名的直接联想、客户将在此享受 到的产品价值，未来可畅享的生活等要素融合，以 “放慢生活的脚步”作为项目的推广语。 推广语：放慢生活的脚步 备选： 悠享生活新里程 悠悠闲闲，时光漫步 时光的美学漫步 回家是醉美的旅途 湖光闪闪，心情散散 思考原点二：从优势价值点之于客户的利益出发 湖是大地的涵养，“涵”者，水泽多也（意自《说文》），这个与水有关的字符，如同一道流动的风景，涵养着生活的情趣，涵养着不同的看风景的视野，涵养着一座社区的气质……因此，我们以“涵养”，作