厦门世茂海峡大厦营销企划方案.ppt

指示系统 指示系统 指示系统 菁英soho高炮 办公高炮 商业高炮 登机牌广告 THANKS 谢谢聆听 六、PR策略 1. 抓住“海峡”主题，与政府主流话语结合。以“政治意义”加持项目形象。获得一个很高的起点。 2. 积极联合、利用与“海峡”相关各类政府、民间的组织、机构作为平台，如海基会等，建立沟通，挖掘资源，面向项目各类目标客层，形成直销管道。 PR整体策略建议： 3. 文创商业、产业之定位，具有未来经济、低碳经济的属性，表现形式活跃，而接近的厦门大学学术资源，更可以为论坛等活动提供支持。 4 产业合作之主题，可以置入各类政府会议中，以“新的经济发展探索”来体现，获得新闻媒体“免费”的项目形象宣传。 PR活动建议： 活动一：“海峡校园情”两岸校园歌曲演唱会 源起： 改革开放后，最早向大陆输入的台湾文化产品是80年代红极一时的台湾校园民谣，《龙的传人》、《乡间的小路》、《外婆的澎湖湾》等留在整整一代人的回忆里。时至今日，依旧不断在主题性的活动上被重新演绎。 世茂海峡大厦位于厦门大学旁，主办这样的演唱会拥有资源优势。并且可以以此为契机，与厦门大学高层搭建好沟通平台，为以后的合作埋下伏笔。 活动时间：2010年9月22日中秋前后 活动地点：厦门大学建南大礼堂 活动主题：“海峡校园情”两岸校园歌曲演唱会 出席表演： 各年代校园歌曲代表 台湾：蔡琴、潘安邦、高胜美、南拳妈妈 大陆：老狼