及时沟通：苏州金科王府项目传播思路.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新王府文化下的产品形象 和合意境，现代精神 和合居住文化，现代建筑语言 没有青砖门罩、木雕楹梁、飞檐等中国传统建筑元素。建筑营造出恬淡与悠远的意境，深得和合东方精髓，现代手法，而不流于形式。 广告定位 寒山寺旁，金科王府 释义： ·寒山寺旁：将项目区位诠释得十分清楚，并且具备潜意识的沟通力，能够形成受众耳目一新，眼前一亮的感觉； ·金科王府：将项目信息直接作为定位语传达，一是传播了金科的品牌，而是传播了项目的名称。 传播策略 原则 颠覆 打破传统传播方式，不以传统的广告为主，以事件活动制造话题为主，广告配合，整合传播的方式； 打破传统的卖楼方式，而是卖和合人居艺术品。 以事件（活动）为主，媒体配合，展开整合行销传播 传播切入 前期两阶段传播 阶段一：启市（2个月） 阶段二：产品（2个月） 通过以“和合人居——中国居住艺术论坛”为事件，创造市场话题 以艺术品修炼的精神打造房子，凸显品质高贵 阶段一：启市 上海“和合人居——中国居住艺术论坛” 效应——选择上海，具有代表性，影响力更高 话题——不是卖房子，而是谈居住艺术 炒作——媒介整合运用 机场广告