川豪家世界个性整装传播计划大纲.pptVIP

个性整装2012年营销推广大纲 目 录 ■立项目背景 ■产品介绍 ■全传播策略 ■年度推广规划 ■营销政策 立项目背景 一、市场环境： 受房产政策调控制约，近年来房产市场持续低迷，导致装饰市场以刚需消费为主导，据不完全统计，2011年装饰市场刚需客户占比高达60%。 近年两年来，成都套餐公司如雨后春笋般冒出了几百家来，以豪庭为首众多品牌套餐公司依靠多渠道、高频率、大体量的广告狂轰烂炸引导消费，加之主流媒体专题策划的引导，让成都中低端装修消费者已经习惯选择套餐消费模式。 成都部分品牌装修公司为了迎合中低端装修消费者需求，增强其市场竞争力，构架了中低端装修服务子品牌，如新空间—七彩鹿，美家堂—艺术家，朗润-生活家，鑫佰利—美画天下等等 立项目背景 二、公司情况： 我司虽然三年前就已经预见刚需装修消费将放量市场，也为此成立了 个性精装事业部，同时还启动了实景软件的研发，但公司一直未将该项目纳入战略规划范畴，也没有给予该产品精准的定位和足够支持，任由其管理人员自有发挥自生自灭，以至于到今年该项目仍就处于孵化阶段，没有多大成效。 2012年，集团重新梳理了公司品牌定位和产品线，将个性整装项目纳入集团战略立项工作来推动，各机构也将该项工作的推动力度作为主抓工作，集团引入了部分符合个性整装的集采产品，为制定优势价格提供了有力保障。