第13章 广告计与制作ok.pptVIP

第十三章 广告设计与制作 传播环境概述：多元时代与分众特征；数字时代与移动互联；媒介创新；追逐消费者与互动。 不同广告媒介的特征：电视、报纸、期刊、户外、互联网等等，每个媒体都有优缺点。 媒介组合策略：密集与分散（媒体重点与节奏安排；产品特性；受众特征以及营销战略）。 媒介创新(技术、生活方式、意识)。 理解广告文案的作用及其创作方法； 了解不同类型广告的设计流程； 理解广告设计的视觉构成及设计方法； 了解广告的制作流程、基本原理及制作方法。 一段音乐：福利亚 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 耐克：just do it（要做就做） 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 柯达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 人头马XO：人头马一开，好事自然来 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。 飞亚达：一旦拥有，别无选择 张裕：传奇品质，百年张裕 农夫山泉：农夫山泉有点甜 乐百氏：27层净化 三源美乳霜：做女人挺好 ???? 一个没有任何文字的电视广告 广告人的巨大挑战：语言和视觉完美整合的人，在一个世纪以来非常罕见。 －－louis 13.1 广告文案 13.2 广告设计 13.3 广告制作 13.4 广告经典法则 13.5 补充内容：色彩学 13.1 广告文案 1. 文案是广告核心 2. 文案的特性及要求 3. 广告文案的构成 4.电台及电视广告的文案 广告文案示例 1.文案是广告的核心 自然界和自然规律隐藏在黑暗之中 上帝说，让牛顿出世吧！ 于是一切豁然开朗。 -----牛顿墓志铭 微积分 光谱学 天体学 万有引力 欣赏风景不是用眼睛看，而要融入风景里，这样你会进入喜悦的境界。当痛苦存在的时候，你要与它并存，把它吃掉，那么痛苦就会消失。 克里希那穆提 《人生中不可不想的事》 attention 奥格威的文案写作建议 A、 标 题 理想的标题是这样的： 标题有很多种写法： 标题有很多种写法： 你为什么要欺骗自己，认为自己买不起最新和最好的东西？在××公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数一线品牌服装供你选择。一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把他换成可爱的新女人－－仅花几十块钱而已，这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 做千百万的生意，赚几分钱的利润。 理想的正文是这样的： 你为什么要欺骗自己，认为自己买不起最新和最好的东西？在××公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数一线品牌服装供你选择。一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把他换成可爱的新女人－－仅花几十块钱而已，这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 做千百万的生意，赚几分钱的利润。 正文有很多种写法： 如何撰写有效文案： 1 平面广告设计 2 电视广告设计 3 网络广告设计 何多苓《春风已经苏醒》 布局 主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放在视觉中心的位置 布局（续） 统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化 布局（续） 均衡与协调： 以一点为基准向上下左右展开的状态 布局（续） 彰显商标： 在平面广告上凸显商标是布局的第一要务 布局（续） 确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格 图画 广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化 图画（续） 漫画类 广告图示 色彩：有极大的象征意义，能给受众强烈的视觉刺激 红——血、夕阳、火、热情、危险　 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明　 绿——草木、安全、和平、理想、希望　 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性　 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃 紫瓣飘落 紫瓣飘落于 静止的湖上 湖水哭泣 为一张逝去的脸庞 那脸永不会再次 映照于湖面 紫瓣飘浮于 静谧的空中 宛如音乐 黑与绿 窥见黑黝黝的池塘 我瞧见一张脸庞 给涟漪弄皱 受绿苇纠缠 让黑色水鸟穿梭划过 这脸是我的 你的 还是一个陌生人的 红之一 红在我头颅尖叫 以利爪抓住我的脑 它那红宝的研究窥入 本来永不该瞥的地方 2. 电视广告设计 先声多人 浓缩讯息 突出重点 充分运用音像的效果 强调品牌 用好字幕 案例 accord广告 案例 draw your style 3. 网络广告设计