五连矿泉水调研方案.docxVIP

五连矿泉水湖南市场调研方案 策划人：欧阳占利 时间：2012年10月14日 目录 调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研项目 调研经费 调研组织人员 时间安排 附件 调研背景 水是生命之源。随着人们生活水平的不断提高，人们对健康喝水的要求也越来越高， “天然、健康、回归自然”已成为众多消费者健康生活方式的标准。中国矿泉水产品市场也空前的繁荣，竞争异常激烈。而五连矿泉水公司针对自身优势，在对于即将进入湖南市场对湖南广大消费者进行一次全面市场调研，以便于更好的了解消费者需求，更好的掌握湖南矿泉水市场的局势。 调研目的 了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的知名度，忠诚度。 了解湖南矿泉水市场各大知名品牌的竞争情况。 通过对自身和竞争对手产品特征全面对比，分析五连矿泉水能在湖南市场占多大的份额。 调研对象 调查对象将以湖南省的长沙市、衡阳市、郴州市三大城市为例，在各市内选一知名大学和一大型知名商场为标准。采用抽样调查的方式进行，各市调查样本为500名，大学和超市各抽取250名。 调研内容 了解湖南市场消费者的总体消费水平，以便于产品的定价。 了解湖南市场饮料行业矿泉水所占份额。 了解湖南市场矿泉水行业竞争对手具体情况。 了解湖南市场消费者的消费习惯和饮食偏好。 了解湖南市场消费者对矿泉水行业品牌的评价。 了解湖南市场矿泉水行业的现状和发展潜力。 了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的接受程度。 调研项目 调查五连矿泉水在湖南市场的接受程度。 消费者对五连矿泉水的认知与评价。 五连矿泉水在湖南矿泉水市场的发展潜力。 调研经费 调查问卷印刷费：1500份x0.5元/份=750元 调研方案策划及设计费用：500元 调查问卷人员工资：2100元 调查人员报销费用：1000元 问卷调查赠品：600份x1元/份=600元 其他费用：1000元 总费用：5950元 调研组织人员 有市场营销部全权负责规划与实施。 由市场营销部6名负责问卷调查。 有营销部推销人员对其调查问卷质量进行抽检及审核。 监检人员：杨xx 调查人员：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。 任务分配： 调查策划阶段：全体调查成员开会讨论 问卷制作：黄xx 调查实施：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。 调查数据整理及相关背景资料收集：李xx、肖xx 数据分析阶段：全体调查人员开会商讨 书写报告：汪xx、张xx 问卷论证：杨xx 时间安排 时间内容10月1日——10月5日写调研计划书10月6日——10月10日设计问卷10月11日——10月13日调查前的准备10月14日——10月18日调查实施10月19日——10月29日统计分析、写调查报告10月30日——11月4日打印、提交调查报告 附件 五连矿泉水湖南市场调查问卷 尊敬的广大消费者，您们好！为了更好的了解广大消费者对饮用矿泉水的习惯和偏好，和对五连矿泉水的认知和评价，我们公司特此开展此次社会调查活动，以便更好的让五连矿泉水顺利的进入湖南矿泉水市场。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下调查问卷，涉及到您的隐私我们将绝对保密，还有小礼品赠送哦，送完为止。谢谢您的合作。 1、您的性别?( ) A男 B女 2、您的年龄？（ ） A15岁-20岁 B21岁-30 C31岁-40岁 D41岁以上 3、您一个月的生活费介于？（　???） A200元－600元 B601－1200元 C1201元以上 4、您经常购买的矿泉水是？ A娃哈哈　B五连　C康师傅　D农夫山泉　E其他 5、您喜欢五连矿泉水的价格是介于？（　　　） A1元以下　　B1.1元－3元　　C3.1元以上 6、您喜欢的矿泉水的包装颜色是？（　　　） A红白　　B天蓝　　C黄绿　　D纯蓝　E其他 7、您一天最多喝多少瓶矿泉水？（　　　） A１瓶　　B２瓶　　　C３瓶 8、您了解五连矿泉水吗？（　　　） A了解　　　B不了解 9、您了解五连矿泉水的信息途径是？（　　　）多选 A电视　　　　B网络　　　　C报刊　　D销售点 10、　您购买五连矿泉水的促销方式是？（　　　） A打折　B降价　C买一送一　D抽奖　E其他　 11、您看中购买五连矿泉水商家的服务吗？( ) A看重 B没感觉 C一般就行 12、您觉得哪个品牌的矿泉水服务最好？（ ） A娃哈哈 B康师傅 C五连 D农夫山泉 E其他 13、您购买五连矿泉水时最注重的是？（ ）多选 A价格 B服务 C口感 D营养 E其他 14、您购买五连矿泉水的原因是？（ ）多选 A好喝 B品牌 C干净营养 D喜欢明星的代言 E其他