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关于南京市旅游产品开发存在的问题及改进措施 摘要：随着经济发展和社会进步，旅游业也得到迅猛发展。有人称旅游业是永远的朝阳产业。而城市是人类文明的主要组成部分，并承载了人们所有对都市文明的向往与追求，成为吸引人们的旅游目的地。城市旅游业的发展对于城市整体发展有明显经济意义上的推动，也正是经济效益带动了各个城市积极进行旅游的开发。城市如何能够不断开发出新的旅游产品，来提高城市的竞争力? 本文以城市旅游相关理论为基础，以南京市旅游产品开发为例，分析了南京市旅游产品开发所存在的问题，并针对这些问题对南京市旅游产品开发进行了改进措施研究，对城市旅游产品开发具有一定的理论意义和现实意义。 ? 关键词：城市旅游; 城市旅游产品；问题；改进措施 ? Abstract: With economic development and social Progress，the tourism is developing rapidly. It is said to be a forever rising sun industry. The city as a major component of human civilization carting people′s，dream and pursuit of urban eivilization，however，has become a major tourist destination for a great many people. The development of urban toruism Provides an economic impetus for the comprehensive development of the city，and the economic benefit drives the active development of the tourist among all cities. How can a city continuously Put forward its new tourist products and improve its competitiveness?This thesis takes Nanjing as an example，analyzing the development of tourist productsin Nanjing and the innovative road for Nanjing to continuously develop the tourism，as makes theoretical and realistic significance for the development and innovation of the urban tourist products. ? Key words: ?Urbam?tourism，Urban tourist products，problems；Improvement measures 1 旅游产品开发概述 1.1 旅游产品的概念 旅游产品是一个复合概念，关于旅游产品的定义还没有一个统一的说法，但每次旅游活动，都是由多种要素组合而成的，主要包括食、住、行、游、购、娱等。因此，从这个层面上而言，旅游产品是一个整体概念，即一次旅游活动中，由一系列单项产品和服务有机结合而成的综合产品。这些旅游产品的各个组成部分，一般是由旅行社针对不同的目标市场将其组合起来，形成能满足不同旅游者不同需求的综合产品。例如，旅行社可在确定的景点之间进行线路组合，以满足不同消费者的需求，不同线路的相应的住宿、饮食及交通等方面的产品和服务，虽会有差异，但从整体上考察某一线路，就是一个综合产品。 谢彦君在其《基础旅游学》。一书中定义旅游产品为:旅游产品是为满足旅游者的愉悦需要而在一定地域上被生产或开发出来以供销售的物象和劳务的总和。而旅游产品是整个旅游开发的核心，是旅游业一切经营活动的主体。个人认为无论哪种定义，都说明旅游产品就是旅游过程中的六要素“行、游、住、食、购、娱”的多种组合方式。 1.2 城市旅游产品开发的内容 旅游产品开发内容，包括:旅游地的开发；景点或旅游线路作为整体旅游产品的开发；餐饮住宿、交通、产品等作为单项旅游产品的开发。 （1）旅游地的开发 旅游地是旅游产品的地域载体，旅游者到旅游地，是为了获得愉悦的体验，其所能，所能参加的旅游活动，能够得到的旅游服务，决定其体验感受，决定对旅游产品满意程度。因而需要建设旅游地景区景点、完善交通、餐饮和住宿等接待设施、并对旅游服务从业人员的素质培训、人才培养、环境保护、安全措施等的做出统一的安排。不同开发历史和开发程度的旅游地，在开发的重点各不