中国广播广告行业运行态势和市场前景预测报告.docVIP

2011-2015年中国广播广告行业运行态势及市场前景预测报告?????? 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。??????? 2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。预计，2011年中国通胀预期较强，对于经济发展可能形成一定压力，作为经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。预计今年中国广告市场增幅保持15%左右。??????? 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国广播广告行业运行态势及市场前景预测报告》共十三章。首先介绍了中国广播广告行业的概念，接着分析了中国广播广告行业发展环境，然后对中国广播广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广播广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广播广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。??????? 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章　2010-2011年中国广告行业运行新态势分析第一节 2010-2011年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析　　第二节 2010-2011年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影响分析第三节 2010-2011年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2010-2011年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析 第二章 2010-2011年中国广告市场运行形势分析第一节 2010-2011年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、我国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节 2010-2011年中国广告行业规模一、不同媒体广告份额二、不同行业广告投放三、区域广告市场第三节 2010-2011年央视广告招标一、2002-2009年历年招标金额二、2010-2011年央视招标行业结构第四节 2010-2011年广告投放情况分析一、2010-2011年5月广告投放分析二、2010-2011年5月广告投放媒体排名三、2010-2011年5月广告投放品牌排名 第三章 2010-2011年中国广播广告业运行环境解析 第一节 2010-2011年中国广播广告业政策环境分析一、广播电视广告播放管理 二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为 三、中国电视评价新标准出台 第二节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011年中国宏观经济发展预测分析第三节 2010-2011年中国广播广告业社会环境分析 第四章 2010-2011年全球广播行业运行状况分析第一节 2010-2011年全球广播业现状综述一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈 二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现 三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐 第二节2010-2011年全球广播业亮点分析一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势 二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异 第三节2010-2011年全球广播业重点电台分析一、清晰频道 二、英国广播公司(BBC) 三、NHK(日本广播协会) 第四节 2010-2011年全球广播业部分国家和地区运行透析一、美国 二、英国 三、欧洲其他国家 四、日本 第五章 2010-2011年中国广播行业运行形势分析 第一节 中国广播行业相关概述一、我国广播媒体价值继续攀升二、广播业在媒介融合环境下的发展分析第二节 2010-2011年中国广播行业现状综述 一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长 二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国 三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流 第三节 2010-2011年中国广播行业热点解析一、听众需求逐渐细分，专业化