会展主题策划.ppt

本讲的主要内容 1、策划和会展主题的概念 2、会展主题策划的意义和特点 3、会展主题策划的原则和案例分析 教学目标 一、 策划和会展主题 策划 ·《后汉书·隗嚣传》 “计划、打算 ”之意 ·《策划学》吴灿 “对某件事、某种项目有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果” 会展主题 会展主题是贯穿于整个会展所反映的社会生活的中心思想 是主办方传达给参展商和公众的首要信息 二、会展主题策划的意义和特点 会展主题策划的意义 会展主题策划的特点 先进性 高新技术产业 第三产业的迅速发展 区域性 义乌 国际小商品博览会 普陀山 国际佛教用品博览会 可持续性 东京 国际动漫博览会 上海 国际车展 三、会展主题策划的原则和案例分析 会展主题策划的原则 1、效益性的原则 为实现某一特定效益而进行的一项活动 文化效益和生态效益 案例分析： 2008年广州国际照明展览会 效益性原则 21个国家和地区参展，到会人数突破以往记录 LED节能灯 会展主题策划的原则 综合性原则 会展主题策划的原则 课程小结 实践与训练 1、近日，第十八届中国国际建筑装饰及材料博览会在北京举行，运用今天所学习的内容分析此次博览会体现了主题策划的哪些原则和特点？ 2、山东曲阜要在今年举办一场关于书法和文化用品的展览会，请为此次展会策划一条主题。 阅读书目 1、《策划学》第二版 吴灿 中国人民大学出版社 2、《会展策划》 许传宏 复旦大学出版社 3、《决策是如何产生的》詹姆斯·马奇 机械工业出版社 4、《会展案例与分析》雷鹏等 化学工业出版社 * 会展的主题策划 教学要求： —掌握会展主题策划的方法 教学重点难点： — 影响主题策划的因素 — 主题策划遵循的原则 是会展各个环节的“纲”,贯穿于会展活动的始终 关系着一个会展项目的生命力和持续发展前景 先进性，符合市场要求 区域性，体现地域特征 可持续性，树立品牌意识 2、综合性的原则 会展的目标不能太单一 利用整合优势 案例分析： 北京国际图书博览会 北京国际图书博览会 图书——印刷装帧——版权贸易 3、创新性的原则 体现与众不同之处 案例分析： 首届犬业展览会 概念的界定：策划 会展主题 会展——主题策划意义 主题策划的特点 主题策划的原则 冰冻三尺非一日之寒 列宾：灵感不过是顽强劳动所获得的奖赏 LOGO 谢谢大家！