成都热波音乐节活动方案.ppt

活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划 活动背景与目的 活动的核心信息 活动策略与目标 活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划 视觉方案—主视觉 视觉方案—主视觉 视觉方案—垃圾桶 视觉方案——烟蒂回收桶 视觉方案—帽子 视觉方案—T恤 活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划 活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划 活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 艺人采访计划与方案 现场公益调研计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划 公关传播策略 深化主题 诠释内涵 品牌与理念价值深化 通过对“乐·色分类 有声有色” 的广泛传播，进一步诠释CNature环保的内涵与深义，具象CNature 四色垃圾分类的操作方式与现实意义。 多元传播 立体塑造 利用多媒体进行多元传播，快速提升CNature品牌认知度，以及CNature时尚公益组织的形象。 媒体策略 网络视频 SNS 红人投票 网络门户新闻 行业、财经网媒专题 热点论坛话题置顶 电视媒体 音乐、时尚、创意类平媒专题 时尚红人专题发起 媒体策略 整合网络、电视、平媒等多媒体资源，以网络传播为重点，辅之以平媒、电视等丰富传播手段，广泛深入扩大活动传播影响力。 网络媒体通过WEB2.0新媒体发散式传播、门户新闻为主，论坛、红人专题传播为辅的传播形式。 电视、平媒以权威音乐、时尚、创意类媒体为主。 理念深化 事件引爆 新闻预热 5.15-5.31 5.1-5.14 4.15-4.30 第一阶段 第二阶段 第三阶段 公关传播节奏 “乐·色分类 有声有色” 传播规划及预算 见附件 媒体列表 见附件 预热传播期——稿件示例 稿件1：《与世博同步 环保音乐节从“乐色分类”开始！》 稿件性质：新闻稿 稿件内容：2010年五月一日，万人瞩目的上海世博会即将召开，在本次世博会中，环保公益概念被作为重点进行传播。在即将与此同时开幕的2010成都热波音乐节上，环保公益的概念也将通过CNature带给现场的所有观众与艺人。 发布时间： 4月15日 发布媒体： 发布数量： 预热传播期——稿件示例 稿件2：《热波音乐节——再见有声有色的环保生活！》 稿件性质：新闻稿 稿件内容：2010年CNature再次与热波传媒共同携手，在2010热波音乐节用全新的方式为大家演绎有声有色的环保生活。 发布时间：5月1日 发布媒体： 发布数量： 预热传播期——稿件示例 稿件3：《CNature ——“有声有色”做环保》 稿件性质：深度稿 稿件内容：环保生活是可以很时尚的，在成都热波音乐节上，CNature用简单易懂的四色垃圾分类回收方式，向观众淋漓尽致的演绎了加入时尚环保生活其实很简单。 发布时间：5月15日 发布媒体： 发布数量： 目录 活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算 * * 2010成都热波音乐节CNature公关传播方案 2010年4月 目录 活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算 2010年5月1-3日，2010热波音乐节将在郁金香公园再次上演。本次音乐节将在沿袭传统优质音乐的的基础上，力争在其他多个方面取得更大的突破； 5月1日，举世瞩目的上海世博会即将开幕，公益、环保、低碳生活作为本次世博会的关注重点，必将在全国掀起一场公益环保的新风潮； CNature经过2009年的宣传推广，品牌形象与公益理念已形成一定影响力，同时得到了社会各界的广泛关注与支持。2010年CNature在继续扩大时尚公益的影响力的同时，将力争向受众展现其公益理念更丰富的层面； CNature与热波传媒已初步结成合作伙伴关系，在活动现场进行联合推广合作； 活动目的 活动背景 全面多角度展现CNature公益形象，将时尚公益组织的形象再次提升。 与目标受众深层次、近距离地沟通，提升CNature品牌的形象 推广“随手环保主义 时尚垃圾分类”活动与理念，切实为音乐节环卫做实践工作。 将时尚公益与创意公益相融合，力求将“随手环保主义”向更具广度层面推进。 CNat