渠道网告诉您从白百合出轨论全国餐饮加盟店请明星代言得与失.docxVIP

渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦 渠道网官网： 推荐阅读标签：餐饮加盟 VIP ☆创业项目 适合投资创业的好项目》》 VVIP ★★★小本之王餐饮加盟店 ★★★大众钟爱的餐饮品牌 ★★★餐饮十大品牌推荐 从票房毒药到票房春药，见证了白百合的演技和实力，出轨了，又让很多人不可思议。今天我们要从百合何出轨说餐饮，明星出轨和餐饮有关系吗？别忘记了很多的全国 HYPERLINK / \t /news/_blank 餐饮加盟店都是会请明星作为代言人的，所以从白百合出轨还真的能够引发餐饮老板对请明星代言的启发?就在2017年4月12日，一项在国内还有些陌生的国际餐厅清洁安全荣誉“白百合”，引起了一些餐饮老板们的欢乐议论，原因有些无厘头——因为和这个名字只有一字之差的明星“白百何”出轨了。不过，最令老板们关心的是品牌的代言问题。 1 明星代言全国餐饮加盟店的那些事儿 高大上的明星和接地气的餐饮之间的距离似乎很远，但两者相爱相杀的事件还真不少。最近一起事件是包贝尔和辣庄火锅。包贝尔曾在微博中说，因为很喜欢吃火锅，但每次吃都拉肚子，所以和几个朋友在2013年自创了个火锅品牌“辣庄”。 INCLUDEPICTURE \d /others/2017-04-13/1492063394.jpg \* MERGEFORMATINET  但在今年3月23日，辣庄被爆以牛血冒充鸭血销售，包贝尔发声明向消费者道歉。这种品牌出事殃及明星的还是小概率事件，更多的是明星爆出负面殃及品牌。 2014年，房祖名因涉嫌容留他人吸毒罪被逮捕了，此事为其代言的品牌带来巨大形象伤害。全国餐饮加盟店。其中，巴比馒头也和房祖名签了代言合约。不过，幸亏由成龙出来顶包，“子债父偿”，以“国际巨星”身份代言“国民点心”，在巴比的海报中，成龙竖起姆指展露笑容，配合宣传字句“我为国民级健康早餐代言”。 INCLUDEPICTURE \d /others/2017-04-13/1492063413.jpg \* MERGEFORMATINET  对巴比来说，以单品价格一元左右的点心能请到成龙代言，对品牌来说这因祸得福了。 肯德基曾请林丹代言，北京奥运夺冠后，肯德基上了超极丹带着奖牌冲击肯德基吃鸡翅的广告，但在2016年，林丹被爆出轨，殃及包括肯德基、百事可乐、青岛啤酒、雪津啤酒等在内的20多个品牌。 INCLUDEPICTURE \d /others/2017-04-13/1492063426.jpg \* MERGEFORMATINET  白百何的商业代言也涉及广泛，先后代言过的品牌包括雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等。 2?全国餐饮加盟店为什么要请明星代言 品牌找明星代言，说白了就是利用明星的光环效应，将明星的知名度与具体产品联系起来，将前者的价值转移到后者上。喜欢黄磊，人们记住了某洗衣液;追邓超，某电商赚足了人气;信任王宝强、杜海涛、胡军等代言明星，某二手车迅速打开了国内市场。更早还有周杰伦，代言“这样我就可以把你捧在手心”的某奶茶。 广告公司李奥贝纳中国区的首席创意官万伟达曾总结过如何评估和选择一个明星作为品牌大使，基本点如下：这个明星和你的产品、服务以及公司的品牌价值观是否匹配;这个明星对你的目标受众是否有着强大的影响力;这个影响力持续时间是长是短 (只是短暂的流行，还是多年来名声都享誉在外);考虑明星个人以及演艺事业上的形象，和他签约有什么风险 。 3 明星出事儿对全国餐饮加盟店品牌损伤有多大? 从品牌的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。 来看《中国经营报》、《Vista看天下》等媒体的报道：去年6月，兰蔻本想为何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。 INCLUDEPICTURE \d /others/2017-04-13/1492063448.jpg \* MERGEFORMATINET  吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。 曾经一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊琍，一起代言了某运动服装品牌、某购物网站。据说，运动服装品牌之所以选中二者，就是看中他们的夫妻形象符合其品牌诉求，但出轨门事件一经曝出，文章的好男人形象轰然倒塌。资深艺人宣传木木称，像