潘成云,陈新仁. 中国企业品牌命名的社会心理分析 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料.pdfVIP

2 009 / 12 　总第 392 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 100 1 - 148X ( 2009) 12 - 0066 - 05 中国企业品牌命名的社会心理分析 1 2 潘成云 , 陈新仁 ( 1. 扬州大学 管理学院 , 江苏 扬州 　225009; 2. 南京大学 外国语学院 , 南京 　2 10093) 摘要 : 随着改革开放的深入 , 中国企业的品牌名称意识越来越强烈 , 国内外许多企业品牌命名实践都 表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关 。在许多社会科学研究中, 越来越重视引入社 会心理变量研究有关问题 , 为此 , 在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角 。 关键词 : 中国; 企业品牌 ; 命名 ; 社会心理 中图分类号 : F2732　　　文献标识码 : B ① 　　企业品牌命名 是企业品牌战略的起点 , 从某种 一是引入和介绍西方理论界关于企业品牌命名的 程度上讲 , 它的恰当与否决定了企业品牌战略的成 成果 (如殷志平 2006) 。他们综合国外学者的研究成 败 。恰当的企业品牌命名过程需要考虑很多因素 , 诸 果 , 把企业品牌命名归纳为以下几个视角 : ( 1) 企 如听觉冲击力 、朗朗上口等 , 其中企业品牌名称的含 业品牌命名的目标与标准视角 ; ( 2 ) 企业品牌命名 义与企业所处环境的社会心理耦合度是检验企业品牌 的语言视角 ; ( 3 ) 企业品牌命名的认知心理视角 ; 命名科学和成功与否的一个重要标准 。二者之间的耦 (4 ) 企业品牌命名的社会文化视角 ; ( 5) 企业品牌 合有利于社会公众识别 、记忆 、认同企业品牌及其所 命名的过程视角 。 代表的产品 , 从而更好发挥企业品牌引导消费行为的 二是将西方有关企业品牌命名的理论成果应用于 作用 。所以, 许多国内外企业实施品牌战略过程中特 某一行业内的企业品牌命名研究中。如李敏 ( 2006 ) 别重视建立品牌命名与社会心理之间的联系 , 其中, 在 《农产品品牌命名和品牌传播 》一文中, 作者 以 世界著名企业海尔集团就是这方面的典型 。 中国国际农业博览会种植业 478 种名牌产品品名为 笔者从国内某些著名企业品牌命名形成过程推断 例 , 采用统计分析的方法 , 对名牌产品品名的特点进 出几点结论 , 一是随着改革开放的深入 , 中国企业的 行了系统分析 。黄月圆、陈洁光在 《中国商品品牌命 品牌名称意识越来越强烈 ; 二是中国企业品牌命名策 名的规则和特点 》中对中国企业商品命名进行比较系 略主动顺应以消费者心理为主导的社会心理需求及其 统的分析研究。 变化 ; 三是企业品牌命名得当与否对企业的发展会产 三是将企业品牌命名与语言学相结合进行研究 , 生一定的影响 , 有时甚至是重要影响; 四是企业品牌 对企业品牌命名进行总体归纳 , 提出企业品牌命名相 命名也是一门语言艺术 , 企业品牌命名既与营销理论 应的总体原则 、技巧 (如贺川生 2003; 张渤 2006; 体系中的品牌营销学 、消费者心理学等理论有关 , 同 唐志丹 、李 响 2002; 高丽佳 、田平 2007; 任海棠 时又属于语言学的研究范畴 , 涉及到心理语言学 、传 2006