当代大学生对广告的态度的初步调查报告.docVIP

当代大学生对广告的态度的初步调查报告 不管我们承认与否,当你逛街要买衣服的时候，琳琅满目的橱窗广告和平面电视广告昼夜不停地向你介绍；当你想要吃东西的时候，店家给你的菜单上写满了对饭菜的描述，甚至当你点完菜时店家还会问你要不要来份他们新推出的XXX那味道真是好极了···；当你想要买房时，马路两旁的墙上、精美的宣传册上都写着“环境优美”之类的宣传话语；看到这么多的广告你突然觉得无奈了，你想要出去走走，好吧，当你在火车上往窗外看的时候你会看见一些小房子上写着“专治牛皮鲜，请找XXX”···我只能说你逃不掉了，广告已经成功的在我们的衣食住行上攻城略地占据一席之地。那么当代的大学生又是怎么看待广告呢？他们对广告又持有什么样的态度和期待呢？这就是我对大学生对广告的态度的初步调查的目的所在。 调查的方法： 1、 以发送调查问卷为主。 2、 调查地点主要是集中在中国各大高校内，包括长安大学、哈尔滨工业大学、天津商业大学等。分别以网络发送进行粗略的调查，避免了调查结果的区域性。 3、 除此之外，还充分利用了国际互联网络，在网络上收集了很多相关资料。 调查的结果与分析： 1、从广告的可信度来说 认为广告绝对不可信，都是虚假广告，一句话也听不得者所占比例相当少，基本上没有。 认为广告大部分不可信，但总有些是真实性广告者占43% 认为广告大部分可信，由于一些不法分子作假者导致对广告有一点不信任的占52% 绝对相信广告者所占比例也相当少，他们信任的是国家宣传媒体。 从广告的宣传方法上看，消费者最信任的是电视广告，占所调查人数的71.4%；最不信任的广告是传单广告，占总人数的43%，其次是网络广告占总人数的19%。 由此可见，大学生中有大多数的人对当今市场上形形色色的广告具有一定的信任态度，但是由于近年来随着虚假广告的揭露越来越多所以大学生对广告并不是百分之百的相信，略有迟疑。应该说这种想法是比较理性的，因为目前许多被过分包装的产品实在是与所作的广告形象不符。给消费者留下了较差的印象。所以，这也提醒了广大商家在作广告的同时，亦要提高商品的质量，不过要想在消费者心目转变形象商家任重而道远。由于网络广告是后于电视发展起来的，所以消费者还是偏重于对电视广告的信任，另一方面还由于电视广告大部分都是经过刷选选出来的，有一定的信任度；而网络广告则刷选力度不够，不能深入人心。另外根据调查发现很大一部分读者对报纸上刊登大面积的广告而占去阅读文章存在反感。因此建议广大商家别自谓投机取巧，应从读者的角度即多方面角度考虑问题，也许会带来较好的效果。 2、从广告的吸引力来说： 选择对消费者引起情感共鸣的广告的占中人数的43%； 选择喜欢广告为有趣性的占38%； 认为广告主题比较重要的占38%； 认为要突出产品特色的占43%。 由此可见，大学生普遍认为广告最需要的是要突出产品的特色，现在的商品那么多，只有在第一时间内让消费者把握到产品的特色才能在受众心中留下深刻的印象。除此之外，广告拍摄和制作手法也是很重要的，单一且粗糙的制作不仅不能给消费者留下印象，反而使消费者产生厌恶情绪。所以，一个好的广告必须有一个好的广告创意和好的视觉效果，再突出其主题和产品特点，就更能锦上添花了。另外在广告中是否引起消费者的情感共鸣是消费者是否对产品保持记忆的一个关键。 3、从广告的类别来看：大学生比较欣赏的是汽车类的广告占总人数的61.9%，其次是饮料类、电子类和化妆品类。对于大学生这个特殊的消费群体，由于学习生活的需要，对一些时尚的电子产品，如：文曲星、手机、电脑、mp3等电子产品比较关注；此外，一部分女生青睐于化妆品广告，而就调查结果显示汽车广告不在是男生单独喜欢的广告，很多女生也对汽车类广告非常关注。 由此可见，很多大学生在观看节目时不希望有插播广告，即使插播广告，时间也不应太长。过长的广告不仅会引起观众对该产品甚至电视台的反感，正如一般会出现的：广告时间即使换台时间。这样在一定程度上影响了电视台的收视率。播放的广告也没有达到所需要的效果。所以建议在各大电视台争抢收视率的今天，“短小精悍“的广告才是务实之需。 4、从有广告产生的购买力度来看： 有61.9%的消费者在看了广告之后产生了一点购买欲望，又很少的人在看来了广告之后一点购买欲望也没有。有47.6%的消费者经常购买广告产品，23.8%的消费者对广告产品持有中立的态度。这说明广告的宣传效果还是个很显著的，大学生对广告产品的态度大部分还是很理性的，没有盲目购买的冲动。 5、、从大学生记忆深刻的广告来说： 第一类：具有独特性的产品广告：这类广告旨在宣传其产品的独特卖点，使该产品从众多同类同质化广告中脱颖而出。如宝洁公司的一系列产品广告（海飞丝的去屑功能；飘柔的“柔顺”；佳洁士的“不磨损”特性），都有意规避一般同类广告功能的宣传，效果理想。 第二