《今报》改版规划.docVIP

《今报》改版规划 一、《今报》定位规划 品牌定位：合肥中高端人群最爱看的报纸 定位解析：中高端人群是合肥市民中消费力最大的人群，也是涉及消费行业最多的人群。合肥中高端人群最爱看的报纸，抓住核心读者人群，切到细分市场最大的一块蛋糕。 报纸定位：比都市报时尚，比时尚报本土 定位解析：作为安徽唯一一份时尚周报，在读者竞争上对手是外地时尚报，在客户竞争上对手是本地都市报。所以时尚和本土既是我们的武器，又是我们的限制。必须在这两者间找到一个平衡点：比外地时尚报本土，但不用所有的版都要求本土，也需要一些外界新闻、资讯的版面；比本地都市报时尚，但不用所有的版都追求时尚，也需要一些人文、深刻的版面。 内容定位：深度本土，精华时尚，新潮人文，多样资讯 定位解析：不做表面的本土，不做44个版的本土，采编要一头扎进去，做深度的本土内容，每期至少两三个版重点挖掘本土内涵，做城市性话题；时尚要与高端接轨，与品牌接轨，通过品牌故事、品牌体验等手段，介绍涉及到中高端人群需求的各方面品牌；要做新潮的人文内容，贴近目标人群的文化需求，不仅要有独特的文化输出，更要体现最新的人文思想；在资讯上为目标读者提供更多及时、便利的东西，不以盈利为目的，力求满足读者的资讯需求。 二、《今报》版面规划 全报除外封外，分为四叠，一叠做人文，三叠做消费，每叠的功能性和差异化更强。与原来相比，相对减少了情感、娱乐等低龄化版面，增加了新闻性及商业合作版面，提高了读者的年龄层。为《今报》成立事业部，提高广告收入打下了基础。 序号 版序 版名 内容 备注 1 封面 封面 明星封面或创意封面，明星选用一线或当红热点人物，特刊时用创意封面。 封面成本提高到300元/期。 2 封二 星星画坊 介绍省内中青年知名艺术家，以画家、书法家为主。 整版或优质广告优先上版。 A叠《精英志》12个版，可读性最强、广告干扰最少的一叠，以目标读者关注的内容作为首选，集中新闻、本土话题、娱乐等人文内容于一体。放在首叠，改变读者对于《今报》广告太多的印象。减少情感话题，增加新闻属性，以迎合更多高端读者的阅读需求。 3 A1 七天志 一周新闻的集中展示，做目标读者关注的非政治性新闻。包括“数字”、“言论”、“新词”三个栏目。“数字”以新闻中出现的数字作为标题，“言论”列举新闻中出现的热点语录，“新词”介绍新诞生的名词。 新闻点来源于网络，以广泛和趣味性作为卖点。 4 A2 城中事 探讨近日合肥出现的热点话题或文化倾向，类似创刊时的城事栏目，要求采编深入报导，并提出今报式观点。 重点本土人文版面，必备互动式采访和独特观点。 5 A3 城中事 6 A4 精英榜 对各行各业各领域的杰出人物进行深度采访，挖掘他们身上不平凡的经历，宣扬榜样的力量。 包括商业、文化、娱乐领域的本土榜样。 7 A5 新房客 近日来肥明星介绍及专访。 力求独家照片和专访。 8 A6 娱闻乐 围绕近期娱乐圈热点事件做话题性讨论，选题注重时效性，文字注重辛辣性，内容注重多样化。 内含“一周娱乐大事记”栏目。 9 A7 娱闻乐 10 A8 看电影 介绍新片、大片、经典片，涵盖影院和DVD市场，每期介绍1-2部电影。 加大信息量，少用图。 11 A9 悦读 介绍新书、好书以及同类别的书，挑选目标人群爱看的书。 坚决防止低龄化读物。 12 A10 情感 将原有情感版面结合起来，通过倾诉提出情感问题并进行深入讨论。 范围扩大到亲情友情。 13 A11 性情 解读二性话题，以趣味性的语言传播健康的性知识。 防止低俗化。 14 A12 New博客 分为名人和同城两个版块，收集当周名人博客、微博中的精彩语录，以及反映合肥目标人群生活的心情博言和图片。 在新浪开设今报微博，适当刊发读者评论。 B叠《风尚志》8个版，时尚女性最关注的一叠，围绕服饰、珠宝、饰品、搭配、妆品、美容等女性关注的话题做内容（少量涉及到男性品牌）。坚持高端定位和新潮搭配，要求采编对本城的商城、专卖店、品牌如数家珍。 15 B1 In播报 介绍本周世界最新潮流单品及发布会，以及本土商场资讯。 注重资讯的高端性。 16 B2 装大牌 围绕服饰品牌进行深度挖掘，包括品牌故事、品牌内涵、搭配教学、品牌购买地等内容，配以时尚大片拍摄等表现形式。 要求本土模特拍摄。 17 B3 装大牌 18 B4 美人计 包括美容、美体、美发、化妆等教学和窍门，介绍最新妆品品牌及美容院。为女性塑造完美自我提出指导性意见。 以教学和品牌推荐为主。 19 B5 美人计 20 B6 街拍 街拍，拍摄街头的搭配潮人