从价值观的角度看当代中国广告语的发展变迁.pdfVIP

商Y.I!那筒 也革 路 从价值观的角度看当代中国广告语的发展奕迂 肖翼隅煎帆学感学院 u或 妥;作为特殊社会语j码的广告语自产生开始就处?不断地发展变迁之中。广告语以Jt.独特约方式记载着社会都体份像现的 发展变迁。当代中蹲广告语自义革以来伴随其价值观的发展经历了从鲜体趋向别个性张扬，从置于人们做遵义上的导向到做利益上的 导向，以及从崇尚一元的社会」主义价值观到崇尚资本主义，市场经济，和封建主义的多元价低观的全方~转变。价值观的发展与变 迁彰吻和制约着广告语约发展与变迁，同时我们也可以看见广告语的发展也J良好的体现着价钱的发展与变迁。 [关键均}广告语价{直观发展变迁 一、导|富 盛传统文化长期沉积形成了一种集体无意识，即油重群体而想视 攘攘t密密学家洪壤特曾堤过民族的语3若是在族的精神，民 个体，注重人的共国性和…致性，部结视人的多样性和二字:富性， 族的精神就是民族的谙富J 他还认为语黯只是民族精神的一 注囊跟从附和，而恕视标新立异，但是随着市场组济的不断深化， 个造物，民族精神首先在语言中搏到个别的显示，但语言Z也会反 随着社会生活的卒富多黝，随着文化交流的日趋颇繁，原有的群 过来对精神产生臣大影响。何 广告语窜作为一种语寞的变体， I具 体鹅向俞镶观景董iJ7~更爵的挑战，消费者更看熏商品能否成为个 自己独特的方式记载和表现着民族文化的变涩，而作为民族文化 性的符号和象征，更关注商品的气脑与自我个性的吻合与共鸣。 核心的价值观念深深地影响着广告语:言，成为广告语言纷纷诉求 为适应这种变化，广告语创作开始强调张扬消费者的个性。例如: 的对象，价锺程是社会或员用来i辛苦?行为，寨物以及各种可能的 喝贝克，听鼠己的. (贝克嗨〕苔，四创您!强濡将产品消费与个 目标中选择自己合醺目标的准则。价值观通过人们的行为取向及 性传达融为…体。而海抵罗拉V70 字机广告谓世界自我不间 对事物的评价m度反映出来.是世界观的核心，是驱使人们行为 (2∞1 年)贝IJ 揭示了个体的抽特性能够让世界卒富多彩.充满触力 的内部动力，它支黠和调节…如社会行为，涉及社会生活的各个 的道理。南祥地我的地盘听我的.. (tp 器移动遥馀动惑地带， 2∞3 领域。它是人们对杜会存在的反映，个人价值观不易改变，但就 年)更是清染出新时代年轻人拍到她行的个性新:t张。这些无不 社会和群体价值观而寓，由于人员的更替和环境的变化，传统的 说明了中国广告语当时正从群体的鹉向慢慢走向个性的张扬。 给镶辑:念舍不断受到新的如镶堤的挑战，这种份镶冲突的结果，意 2. 广告语从道义导向走向利益导向 的趋费提前者逐步让位于后者。当代社会，随着政治经济的不断 在市场知济条件下.个人经济动机得到了合法化，惟义无利， 发展，人们生活环境不断变化，社会群体价值观也不断变化着 j意义较利，以义代利以及撞名较实，想视物质利蓝的传统观愈被 广告语为适班时代发艇的需要也不断稽之做黯濡慧，本文试韶从 破除，追求财富和富裕生活已经先社会Ji1T 肯定。在市场鼓济增， 不断发腾着的价值观角度探讨当代中嗣广告谱是如何发展变迁 每个人都黑从自我本位出发参与到市场运行的各个环节去追求白， 的，并进…步阐述价值观在其发展过程中所跟到的巨大作用。 己的私人利放，所以马克思认为在市场条件下能够使市场:t体 工、~代中留广告语的发爵变迁 连在一起并发生关系的惟一力量是他们韵科C，/L，\， ~是他如特殊利 当代中国广告业的迅猛发雕应该可以追溯到1978年十一届三 髓，是他们的私人利益J 市场经济把重视物质利益追求践 中金会以盾，那时就阁广告行业刚刚历经十年文化大革命的发展 盟和实放的价值观念推烹前台，社会主体重视物质利髓的 空白，在个一踵三中金会fi1T立方针的积极摇引下，我摇大陆广告 正当辈辈墩，洁室主体自我实现与全黯发展。倒如为人民服务， 经历了恢搜期.探索期和发展期的;三个阶段M 广告诺在价值取向 为大众计时.. (缺达时衰 1980 年)强调将人民的利益放在首位， 上盘现出令人瞩