台网联动之梦醒时分.doc

台网融合之梦醒时分 ---------2014.8中国台网融合高峰论坛 CCTV产业与新媒体研究部主任 黎斌 各位专家，朋友们：上午好！ 从台网联动到台网融合，电视台一直在探索自己的全媒体发展道路，当初想以自家内容优势成就自家的网上优势的美梦现在看来已经普遍落空，梦醒时分，网络渠道已遍地开花，昔日稀缺的频道资源已大大贬值，单一电视播出影响力已然缩水，电视与网络诸平台联动融合已成为迫不得已的不二选择！ 但台网如何融合？是选择与自身弱势的网络平台融合，还是与外部强势网络平台联动飞得更高？是专注内容品牌建设实现卡位制胜？还是去打造自己的网络平台？靠前店后厂能否打造强势互联网平台？即到底是内容为王战略还是平台为王战略？此外，台网融合改革中，是“台”去融合“网”还是“网”去融合“台”？二者何为“体”何为“用”？台网融合本质是传统媒体的互联网技术改造还是自我颠覆创新？ 对这些问题认识是否到位，将决定这一轮台网融合改革的成败。 一、电视台的先期优势为何没形成自己的网络平台优势？ 1、当初梦想： 2005----2009年国内商业视频网站陆续上线，当时不少电视台已经开办了自己的视频官网，仗着自己的内容优势，电视台并不把商业视频网站放在眼里。电视台有节目版权资源、品牌影响力、专业生产能力，将之转移、延伸到网上，还怕竞争不过那些草根视频网站？可是不到十年，草根视频网站群体有的定位为以影视剧发行为主的长视频网站，有的定位为以用户上传内容为主的视频分享网站；有的运用P2P（即点对点）技术的网络电视客户端，经过一系列重磅并购洗牌后，网络视频市场份额进一步趋于集中。 同时，视频网站逐渐向视频产业链的上下游渗透，在抢购影视版权内容后，一方面进军影视剧制作，近年推出各种自制节目，有不少还返销电视台播出，开始从“业余票友”向“专业玩家”迈进，签约知名导演制作人，与各种专业团队、专业机构进行合作，甚至收购专业影视剧制作公司；另一方面，设计、制造如电视机顶盒、电视棒、智能电视机等电视产品，不断发展全平台、全覆盖、全生态的战略布局。还开发各种移动视频应用，探索与创新多屏播放与多屏互动，如爱奇艺推出了一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用 “啪啪奇”；腾讯上线短视频分享应用微视等等。 现在，与优土、腾讯、爱奇艺等商业视频网站相比，国有媒体网络电视台在流量、用户粘性、自制节目、网络营销、技术开发、用户体验、产业链等方面均处于劣势。 2、市场表现： ） 2013年5月中国网络视频网站排名 独立访问用户 网民到达率（% 1 优酷 270,523,000 71.6 2 土豆 214,678,000 56.8 3 爱奇艺 199,674,000 52.8 4 乐视 159,413,000 42.2 5 PPlive 93,586,000 24.8 6 搜狐TV 1447,76,000 38.3 7 PPS 88,0770,00 23.3 8 迅雷看看 138,682,000 30.7 9 QQ视频 115,371,000 30.5 数据来源：comScore公司(纳斯达克上市公司)Media Metrix排名系统 公布时间：2013年7月11 2、）速途研究院：2013年8月移动端视频市场排行榜 　　上图汇集主要手机应用商店下载数据，列示各大移动视频客户端下载排行榜。上图将下载情况分列成三个区域，分别是下载量在2亿次左右的紫色区，1亿次下载量的粉色区和下载量在千万次以上的绿色区。 3、原因分析：广电视频网站之困 1）内容之问： 电视台网站吸引人吗？ 调查1：用户最感兴趣的视频内容 科技讯网数据中心对大量网络视频用户进行分析得出结论如下： 最新的电影和电视剧仍然是用户最感兴趣的内容，调查结果显示有39%的用户上视频网站观看的内容是影视剧；其次是搞笑视频和体育赛事分别占16.7%和11.0%；娱乐综艺类节目也是用户所关心的内容占10.2%。 这说明视频网站的浏览仍然大部分来自于影视剧，尤其是热播影视剧。而原创视频目前还不是网友所广泛关注的对象。事实上国内各大视频网站从2009年开始加大了对影视剧的采购力度，这也充分说明了这一点。 结论1：电视台网站的内容偏老化，网民需求契合度低 与商业视频网站相比，电视台网站的版权资源结构相对老化，不大符合年轻网民口味，主旋律节目多，热播影视剧缺乏。由于缺乏资金，电视台网站无力与商业网站抢购热播剧 2、）技术之问：电视台网站的技术服务能力如何？ 调查2：网民选择视频服务的主要决定因素 调查结果显示视频网站的速度是决定用户选择视频网站的主要原因，占所有因素的33.3%；其次是视频内容占28.1%；再其次是视频清晰度为25.9%。 图3-4 速度和清晰度仍然是用户选择视频网站的主要原因，就要求视频网站添加更多的服务器