杭州保亿集团宋家山项目广告思路初提2.pptVIP

从居住感受出发 丽景漫步 到一个最美的地方去生活 表现形式一 表现形式二 做圈层 把广告做窄 如果只着眼于使用价值劳力士可以等同于百达菲力。 当居住功能演化为圈层群聚其蕴含的未来价值，将是不可衡量的。 所谓圈层，是持相同价值取向的人们，通过彼此认同而形成。像律师圈、高尔夫圈、网友圈、校友圈，美食圈正是这种圈层的形成，因为共同兴趣，可以依赖一生，正是这些文化和特征与日益壮大的财富阶层不断演化的人生观、生活观、财富观是趋同的，于是双方之间，就产生一种磁场一样的吸引力。圈层价值的归属感也是决定其购买与否的关键所在。 无论是画展折射出来的圈层生活的高雅，还是玉展体现出来的圈层生活的态度，其实，这些都只是丽景院子圈层生活的的表象，丽景院子真正想要表达的则是对城市圈层文化生活的寻找和构建。 以一系列直接的、大胆的、诙谐的户外 进入项目第一轮推广 广告目的：引发市场对“同类人”的探讨及争议。 阶段主题——同类更安心 以售楼部落成活动 开启本案名流圈层生活 掀开“同一类人”的神秘面纱 跨界名流汇、十大名流圈层沙龙、专场珠宝展示、顶级奢华赛车名车展、稀世高古瓷器、艺术雕塑鉴赏等。 “十年内投资看房产，十年后投资看玉器” 藏品级玉器展 与BMW车主 共赏青花瓷艺术 一场接一场的圈层活动上演，造成楼市现象。每周一场圈层活动，从书画到玉石，从古董家具到顶级别墅，大张旗鼓的宣扬阶层文化跨界 * 案名 SLOGEN 精神内涵 自然祥和 国际视野，现代生活，艺术品味 诉求：以“自然情趣”、“人性化”、“情感”为表现感觉，展现在风景优美的湿地排屋中的生活状态，引发整座城市对此居住特征的了解与向往。 调性拿捏：恬淡，充满生活本身的吸引力，叙事方式轻松自然，品质感不靠装腔作势。 《生态专家篇》 主题： 它们是榜样，岂止在飞翔这一件事上？ 内文： “湖泊”这一人类赖以生存的重要地表淡水資源，是在下所研究的重要课题。 很高兴看到，项目区域终年生息着十万余只的幸福鸟群，它们对环境的敏锐判断 更多来自天生直觉， 它们在某种程度上也是这里自然环境的信心。 自然环境系列篇 文案为调性示意 《规划师篇》 主题： 我们考虑，人群如何流向湖。 内文： 人们对大自然的依赖可能是永远的，但现代人类活动对大自然的伤害性也是可以预见的， 我们在规划上设置“保护区、缓冲区及活动区”三段式区域进阶， 保障人群和自然之间可以进行长期的良性互动。 自然环境系列篇 文案为调性示意 《建筑师篇》 主题： 栖身巢穴，如建筑 内文： 从“建筑”这一名词出现初始，人类就应承认自然界对人类所存在的借鉴意义： 所有动物都擅长为自己筑巢，它们就地取材，同周围环境形色和谐， 当人类逐渐重视降低污染、亲近美丽自然时， 同自然关系融洽便成为“有机建筑”最优秀的品质之一。 自然环境系列篇 文案为调性示意 p.m. 14：00 Sat. [在这山林间享受自然的呼吸] 一次是渡周末 一年则成了生活方式 a.m. 10：00 Sun. [玩耍在山林间的孩子] 来一次是老师布置的课业 一年则是责任与爱心的成长 a.m. 8：00 Mon. [车行在这条山路上] 一次是参加越野俱乐部组织的活动 每天则是上下班回家的路 p.m. 19：30 Tue. [住的很近的邻居] 偶然碰到一起聊天是交流 每天都见面是交心 a.m. 7：30 Wen. [每天醒来总喜欢在树下站站] 拥有一棵树是门前的绿荫 拥有一座山林则是别人无法启及的财富 p.m. 21：30 Thu. [夜晚一家人在庭院中] 城市中就那几个最大最亮的星总能被数清楚 在这里却怎么都数不清 p.m. 20：00 Fri. [会所中的露天PATY] 举行一次是老总兴之所至 每次都选择在这里则是圈层特定的喜好 您的脑海中浮现画面了吗？ 您被这种生活打动了吗？ 什么是丽景漫步的生活方式？ 在这里生活的任何一个片段、瞬间， 随手拈来即是令人羡慕的广告 * * * *