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《市场营销基础》第一章市场与市场营销概述1．【名词解释】1-1-1（章-节-目）市场【答案】狭义上的市场，是买卖双方进行商品交换的场所。广义上的市场，指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。2.【名词解释】1-1-2 完全市场【答案】是由经济人组成的有组织的市场，同种商品最终能按同一价格进行销售。3.【名词解释】1-1-3 寡头垄断市场【答案】是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构。4.【名词解释】1-2-1 市场营销【答案】是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售管理过程。5.【名词解释】1-2-2 关系营销【答案】是市场营销者与顾客、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强合作关系，通过互利交换及共同履行诺言，使各方实现各自目的的营销方式。6.【名词解释】1-3-1 市场营销管理过程【答案】是指企业为实现目标，完成任务而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。7.【名词解释】1-3-4 市场营销计划【答案】是企业整体战略规划在营销领域的具体化，是企业的一种职能计划。8.【名词解释】1-4-1 营销观念【答案】是指企业在进行营销管理的过程中所依据的指导思想和行为准则，其实质是在处理企业、顾客、和社会三者利益关系方面所持的态度、思想和观念。9.【名词解释】1-4-4 文化营销【答案】就是从特定的文化背景中寻求新的创新，在营销活动中巧妙地融进生活中的文化现象和形式，从而提高商品的文化含量，增加商品的文化附加值，创造营销机会。【单选】1-1-2（）是指许多企业出售相近但非同质，而是具有差别的商品市场结构。 A.完全垄断市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场 D.完全竞争市场【答案】B【单选】1-2-1营销理论的基础是（）和价值实现论。A.价值来源论 B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权论【答案】B【单选】1-2-1市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销【答案】C4. 【单选】1-2-2当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者【答案】B【单选】1-3-4市场营销管理过程的第四阶段是（）。 A.分析市场机会B.选择目标市场C.设计市场营销组合D.执行和控制市场营销计划【答案】D【单选】1-3-4从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和，（）两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合【答案】D【单选】1-4-1从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者【答案】A【单选】1-4-1我们卖什么,人们就买什么，属于（）观念。A.生产B.产品C.推销D.市场营销【答案】C1．【多选】1-1-2按照市场的组成范围，可把市场分为（）。A.地方市场B.完全市场C.国内市场D.国际市场【答案】ACD2. 【多选】1-1-2不完全竞争市场按竞争的不完全程度，分为（）。A.完全垄断市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场 D.完全竞争市场【答案】ABC3．【多选】1-2-2关系营销是市场营销者与（）建立、保持并加强合作关系，通过互利交换及共同履行诺言，使各方实现各自目的的营销方式。A.顾客 B.分销商C.经销商D.供应商【答案】ABCD【多选】1-3市场营销管理过程，具体包括（）。A.分析市场机会B.选择目标市场C.设计市场营销组合D.执行和控制市场营销计划【答案】ABCD5. 【多选】1-4-24p营销理论是（）。A.产品B.价格C.地点D.促销【答案】ABCD1．【判断】1-1-1狭义上的市场，是买卖双方进行商品交换的场所。【答案】正确2．【判断】1-1-2完全市场是由经济人组成的有组织的市场，同种商品最终能按同一价格进行销售。【答案】正确3．【判断】1-1-2按市场的竞争程度，可把市场分为完全竞争市场与不完全竞争市场。【答案】正确4.【判断】1-2-1市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售管理过程。【答案】正确5.【判断】1-2-2需要和欲望是市场营销活动的起点。【答案】正确6.【判断】1-2-2在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称为市场营销者，后者称为潜在顾客。【答案】正确7.【判断】1-4-1市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想。【答案】正确8.【判断】1-4-3传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念。【答案】正确9.【判断】1-4-4关系营销特别适合于生产者市场及第三产业部门的营销。【答案】正确1．【简答】1-1-1 简述市场的定义。【答案】狭义上的