网络运营与广复习重点.pptx

网络运营与推广;简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 通俗的说，网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务,然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的地面终端购买自己的产品而已,所以营销的本质没有变;1.卖方通过销售，最终使自己获得利益 2.买方通过购买，为自己增加满足感;网络营销分为网络推广和电子商务两部分。 与传统营销区别：网络营销的推广与销售不具有明显的因果关系。;电子商务可以细分为信息处理和物流运输过程 那么，一个完整的营销过程应由3部分组成：信息互动、信息处理、物流运输。;卖方发布信息，买方接受信息，以及买卖双方进行信息沟通的过程。 实际上也就是企业进行网络推广的过程。; 实质是“一手交钱，一手交货”的传统交易法则在电子商务中的表现。;传统营销推广指的是以纸介媒体、电视媒体以及户外媒体为传播平台的营销推广。 传统的整合营销传播方式：广告和公关;网络图像广告 网络联盟广告 关键词广告 数据库营销;网络新闻 论坛营销 博客营销 微博营销;病毒式营销 SNS营销 视频营销 在线调查 网络事件营销;网站SEO RSS;由于传播介质不同，网络营销推广与传统营销推广在传播范围、推广成本、传播效果、表现形式、交互性等方面存在明显差异性。 ;迅猛发展的中国互联网业 传统营销推广逐渐失效 （1）大众阅读习惯渐变 （2）核心受众向网络媒体“集结” 网络营销推广优势凸显;网络公关效果评估 （1）SEO （2）关键词热度 （3）受众影响力;广告展示量 广告点击量 广告到达率 广告二跳路 广告转化率;网络运营与推广;自媒体;微博是什么;微博的属性与特征;微博的发展趋势;微博营销之微博价值分析;微博营销小技巧;2.先要量后要质;3.拿来主义 4.内容为王 5.及时响应 6.适时发布 7.适量发布 8.关注更合适的人 9.全员微博;10.模板就是广告;11.微博也有大肚量;12.微博可以四通八达;微博营销可能存在的问题;第三章;SNS营销优势;SNS营销“五部曲”;SNS营销的四大方式;与社交游戏场景融合的植入的广告;利用口碑传播的体验型广告 例：虚拟星巴克 以应用的形式进行活动营销 例:百事可乐;SNS营销“三大纪律八项注意”;8个技巧;第四章;视频营销优势;视频营销的主要模式;视频营销的“一二法则”;第五章;网络新闻分类;网络新闻写作之“葵花宝典”;网络新闻传播四大方式;第六章;营销帖的三种类型;论坛魅力是营销之根基;成功论坛营销“三步走”;门户搭台，企业唱戏——博客营销;博客“博”来无限商机;推广博客;搜索引擎竞价排名;搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。;节省竞价排名费用的六条准则;减少恶意点击的小智慧;低成本的精准营销;一、数据库营销和手机短信广告;网络数据库营销与传统数据库营销;数据库营销——让营销更精准;数据库营销——走好关键两步;广告信息化——网络广告; 网络广告与传统广告的比较（见表10-1）;网络广告的四个本质特征;网络广告的网络营销价值;广告形式;2.通栏广告 ;3.按纽型广告;4.画中画;5跨栏广告 ;6.文字链接广告;7.焦点图广告 8.浮动标识广告 9.流媒体广告;10.全屏广告 ;网络广告??放策略;2.网络广告计划的一般步骤： 第一步，确立网络广告目标 第二步，确定网络广告预算 第三步，广告信息决策 第四步，网络广告媒体资源选择 第五步，网络效果监测和评价;3.网络广告文案的写作注意 ;第十一章 病毒式营销;病毒营销的作用;设计一个网络病毒营销创意;病毒式营销的3W策略 ;网络事件营销;网络事件营销;网络事件营销的本质;网络事件营销的四大核心要点;.;网络事件营销的两种模式;借势;造势;(2)巧妙“制造”新闻事件;.;(3)建立风险防范机制;网络危机公关;何谓危机公关？;危机发生的一般规律;如何建立危机预警体系的程序;如何应对新闻媒体？;与记者沟通的原则把握;如何解决企业危机？;舆论疏导;解决危机步骤：