联合活动方.pptx

联合活动方案 部门：市场运营中心 目录 Contents 项目思考 活动运营 活动宣传 活动目的 Purpose 提升门店在周边区域的知名度 提高门店的人流量，增加转化率 提高优美购、中粮的微信粉丝数量及APP下载量 思路 观点 方式 项目思考 活动场地 Active Site 优美购海淘馆四达路店 1. 该门店位于虹口区欧阳路与四达路交叉口，位于居民生活区和商务办公区域交界地带，日常人流量较大。 思路 观点 方式 项目思考 2. 人口组成成分较为复杂 3. 周一——周五年轻人群较多 周六——周日以周边生活居民为主 注：大米、牛排等赠品易被周边用户群体接受 活动场地 Active Site 优美购海淘馆东方路店：东方路68号富民大药房二楼 优美购海淘馆南汇路店：上海市浦东新区惠南镇城南路1251号三楼 思路 观点 方式 项目思考 1. 周边以办公区，年轻人群较为集中，药房自身的人流量较大 地处南汇大学城附近，学生群体众多 注：该区域人群交通工具主要以地铁为主，需考虑赠品的重量、体积是否会造成不便 注：该区域以学生群体为主，由于居住限制学生群体不易接受需二次加工的赠品 目标人群 Main Group 生活在门店周边或工作在门店周边 思路 观点 方式 有一定的消费能力 热衷于互联网购物 项目思考 目前网购人群主要集中在15-40岁左右人群中，为考虑到后期转化问题，应尽量降低参与活动的老年人群的比重。 参与方式 Broadcasting 进入门店 下载注册APP 领取礼品 微信晒图 思路 观点 方式 项目思考 预热时间 Warm-up 预热 进行 收尾 活动运营    2016年12月13日-2016年12月18日 活动时间 Event 预热 进行 收尾 活动运营 2016年12月19日——2017年1月1日 参与流程 Event 预热 进行 收尾 活动运营 进入门店 任意消费 关注优美购/城生活微信号，并下载注册城生活APP 领取产品 晒图分享到朋友圈并标注地址 现场执行 Event 预热 进行 收尾 活动运营 现场需配备WIFI设备 并尽量减少用户下载APP等待时间 为避免用户重复领取，现场工作人员应注意顾客是否重复注册 如参与人员过多应安排人员进行支援，避免门店人员混乱造成物品丢失 收尾工作 End 预热 进行 收尾 活动运营    及时将活动宣传单页回收并更换最新的宣传单页 对活动数据进行统计并进行活动复盘 对周边居民或用户对活动理解、赠品喜好、活动兴趣进行调研 线下宣传 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 联合周边商家进行宣传 1、提前印制宣传单页，摆放至合作商家收银处，通过合作商家将活动信息告知予目标顾客。 2、门店内张贴活动海报 3、 摆放音响设备，扩大门店周边知晓度 商家选择 以门店为中心，500米为半径。 优先选择一些小吃店、健身房、美发店、菜市场 线上宣传 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 微信卡包： 以门店为中心进行微信卡包投放 卡包内容： 凭微信卡包可在2016.12.19-2017.01.01 至优美购门店领取5KG大米一份 线上宣传 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 美团外卖： 以门店为中心在美团外卖中进行宣传 内容： 美团外卖中将2.5KG大米作为新品上架，价格为0元，标注仅可在规定时间至线下门店领取 线上宣传 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 微博KOL合作： 联合上海当地美食微博KOL进行活动宣传 效果预估 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 项目 预估 微信吸粉 50个 APP下载量 50个 流水增加 1000元/天 效果预估 Way 宣传方式 效果预估 活动宣传 1、和周边商户达成良好合作协议，为日后持续宣传打下基础 2、周边居民和工作人群对优美购海淘馆的认知度提升 3、和周边商户达成良好合作协议，为日后持续宣传打下基础 THANKS FOR WATCHING!