建国以来中国消费者行为变迁规律研究.pdfVIP

《探索))2010 年第 2 期 建国以来中国消费者行为变迁规律研究 唐兵 (西南财经大学，四川成都 610074) 摘 要:中国消费者行为变迁镶嵌在中国经济体制改革引发的一系列制度变迁过程中，表现出有别于西方市 场经济条件下的消费者行为标准结构。本文采用历史分析法和定量分析法，在借鉴西方消费理论的基础上，归纳 出新中国成立以来中国消费者行为交迁的一些特殊规律，以期探究中国消费多年来启而不动的深层次原因，对我 国扩内需促销费提供政策性启示。 关键词:中国济费者行为 ; i肖费理论;扩大内需 中图分类号:F124 文献标识码:A 文章编号: 1007- 5194 (2010 )02 一0085-05 任何微观经济个量都是微观经济主体活动的直 不动的深层次原因，对新中国成立以来中国消费者 接结果，他们合集构成二个国家或地区在一定时期 行为变迁规律的把握是必然的要求。这不仅具有理 论意义，也具有现实意义。 内的宏观经济总量。不仅如此，微观经济基础也决 定了宏观调控模式的选择，影响着经济政策效果的 一、中国消费者行为变迁的影晌因素:由 发挥。因此，作为微观个体的消费者，其行为不仅直 单因素向多因素转变 接决定着微观经济运行的状况，而且也是影响宏观 第一，从消费者行为特征及其内外在规定看。 经济运行的重要因素。 1952-1977 的计划经济体制时期的中国消费者行 从现有的经济理论研究来看，政府和企业两个 为符合凯恩斯绝对收入假说的结论和前提条件。 经济主体受到经济学家长期和持续的研究，但消费 因为，在计划经济制度下，消费者行为的外在规定表 者这一消费主体及其行为特征在理论界尚未深入挖 现为: (1)消费者没有完全的选择自由 ;(2) 消费品价 掘。目前的研究大多移植西方的消费理论，把消费 格没有弹性;(3) 存在着严重的流动性约束刊的基本 者抽象为理性经济人，集中于经济因素对悄费者行 不存在不确定性。消费者行为的内在规定表现为: 为的影响，或是把消费者视为被动的消费者，过多强 消费者理性化程度较低、消费者具有即期消费时间 调消费对经济的作用，而对非经济因素，比如制度、 偏好、消费者无风险预期。因此，除政府配给之外， 心理的影响则有所忽视。其实，与西方市场经济国 收入便成为影响硝费者行为变迁的主要因素。直观 家相比，中国消费者行为变迁背景更具有特殊性。 观察这一时期消费者消费支出与可支配收入的变动 因为 20 世纪后 50 年代的中国，不仅走上了社会主 曲线(见图 1) ，二者变动趋势几乎同步，曲线几乎重 义道路，而且在最后的 20 余年间，又经历了一场巨