建设新型主流媒体何以必要和何以可能.pdfVIP

建设新型主流媒体:何以必要和何以可能 丁柏铃 [摘 要]建设新型主流媒体，是我国新闻事业的当务之急。在新的舆论格局下，从学理上探 讨建设新型主流媒体的必要性和可能性，可以指导主流媒体的转型实践。虽然现有的主流媒体 离新型主流媒体还有差距甚至是比较大的差距，但是传统主流媒体如果能更新观念、以正确的 互联网思维，在传播内容、传播渠道上重新谋划，一定可以实现构建新型主流媒体的目标。 [关键词]新型主流媒体;传播规律;互联网思维 [中图分类号]G21 [文献标识码]A 建设新型主流媒体，是我国新 舆论和舆情，是利益诉求的表达和 自媒体逐渐成为举足轻重的社交媒 闻事业的当务之急。然而，这又是一 群体情绪的宣世。在深化改革的阶 体，移动中的麦克风几乎是人皆 项长远任务。它既有很强的实践性， 段，社会舆论和舆情不可能不复杂。 有之。任何人在任何时间、任何地 同时也有从学理上加以探讨的必要 从再一个维度看，由于新兴媒体发 点，都可以极为方便地披露信息和 性。本文拟从何以必要和何以可能 发表意见，网络舆论空间变得异常 挥着越来越重要的作用，社会舆论 两个方面进行探讨。 格局出现了新变。以上就是建设新 复杂多变。在这样一种情势下，大部 型主流媒体命题提出的背景。 分的传统主流弘体尚难以完全适 建设新型主流媒体何以必要 建设新型主流媒体，何以必要? 应。它们在社会舆论中的主导地位、 当下我们生活在一个有着诸多 很重要的一个原因是传统主流 原有的传播垄断地位和影响力受到 显著特点的时代。从一个维度看，社 媒体受到了严峻挑战。具体而言: 网络空间舆论的极大挑战。 一是传播技术的突飞猛进使传 二是传统主流媒体在新的舆论格 会处于从传统社会向现代社会、从 统主流媒体不甚适应 局中面临失去原有主流地位的风险 农业社会向工业社会、从封闭性社 会向开放性社会的社会变迁和发 从 1994 年中国接入互联网以 随着新兴媒体的兴盛，社会舆 展(学者陆学艺语)的转型期c 社会 来，传播技术的迅猛发展让人应接不 论形成了新的格局。新的舆论格局 转型期注定了社会心理和舆论形态 暇。相对于此前，由未接入到接入互 具有如下特点:其一，草根在相当 的复杂性。从另一个维度看，作为一 联网，这是一个革命性的变化。之后， 程度上掌握了议题和议程的设置权 项社会工程的改革开放进入到了深 网络舆论空间逐渐形成，网民开始成 及意见的表达权，这是前所未有的， 为舆论的名副其实的主体，网络舆论 化的阶段。此前的改革开放，已经触