金融投资实践实验报告3.doc

实验三 证券投资分析 实验报告 实验时间　　系别：　英语　　　　　　　专业班级：　142　　　　　　 学　　号：14301040204　　　姓名：　　程勇　　　　　　成　　绩：　　　　　　 【实验目的】【知识准备】【实验】【实验】【实验】【实验】【实验】 第二步： 行业研究 1. 行业发展历史与现状 “民以食为天”，自古以来饮食是人类必不可少的一项，而说到饮食就是有饮又有食，即饮品和食物，食品饮料行业可以是一个十分悠久的行业，从人类开始就有，但是成为一种产业还是在工业革命之后，人们从最一开始的自给自足到开设饭店餐馆，再到现在的产业化生产，我国庞大的人口基数、偏低的食品饮料人均消费量和独特的面子文化、酒桌文化等因素将共同催生世界级的食品饮料企业，而该产业现状为行业保持稳定增长，通胀趋缓可令大众品受益。食品饮料行业景气度维持高位运行态势，酒制造业、液体乳及乳制品制造业、屠宰及肉类加工业增速均在20%以上，行业整体经营状况良好。通胀的持续回落带动居民消费意愿现回升迹象，未来行业将持续保持快速稳定增长，各子行业中成本敏感性较高的大众消费品将最可获益。 确定行业竞争优势 需求稳定、可变性高、发展迅速、技术成熟 目前行业几大特征 a.一流品牌少，受西方影响较大，产品西化，本土产品少 b.产品单一，发展不均衡 c.需求量大，质量参差不齐 d.产业发展受限，创新能力弱 4. 未来三年发展趋势 a.市场规范化，质量保证 b.商品多样化 c.各类子产品集中发展 第三步： 公司价值分析 1. 公司现状与发展 光明产业链的优势首先是好牛好奶,是奶源,但并不是得奶源者得天下,而应该是得市场者得天下,光明十分重视奶源,对奶源选择有严格的标准,那就是无抗优质奶源(国际A级标准)加上有竞争力的奶价。2003上半年公司成立了光明荷斯坦技术服务公司,实现产业的发展和提升,全面提升奶源质量达到国际A级标准,打响了一场城市乳业新鲜战役。荷斯坦公司从育种,饲养,经营模式,盈利方式正在进行一场全方位的产业革命,掀起了一场荷斯坦风暴。 2. 公司竞争优势 (1)品牌优势： 　　公司多年来市场形象良好，光明牛奶“新鲜、健康”的品牌形象深入人心，拥有较稳定的忠诚客户群体。 (2)技术优势： 公司在牧业方面具备一流的奶牛育种、饲养技术和目前国内规模最大、最完善的奶牛生产性能测定系统；先进的全程冷链保鲜设施；国际水平的发酵技术保障了酸奶产品的市场龙头地位；卓越的研发能力，每年公司推出的新产品占到销售收入的20％左右，且公司要求新品毛利率达到45％。技术优势也是公司高品质的保障。 (3)管理优势: 公司地处中国经济最发达的上海，公司在企业管理方面经验丰富。1996年公司组建为中外合资企业，管理体制得到进一步完善。公司的管理体系稳健、规范，面对市场又能及时改革创新，采用的ERP等系统增强了公司运营效率、整合能力和成本控制能力。这对市场上其他迅速发展起来的乳品企业来说是望尘莫及的。 .公司坚持总部战略管控,事业部损益中心的管理系制度,上半年全面推行三层面管理。从努力建设的公司法人治理结构到公司内部的制度,流程管理,也为百年光明打下基础,上半年我们修订和完善的制度,流程多达上百件。基本做到业务发展到哪里,ERP连到哪里,财务信息就集中到哪里。今年上半年新建管理流程几十项,是高效运作的重要保证。 （4）产品优势 作为城市型乳品公司的代表,光明以产品来诠释高质量的、新鲜的、健康的、关爱的、可以信赖的品牌价值。光明乳业倡导健康的生活方式,不断提高产品的高附加值,不断推出新产品。产品中液态奶和酸奶的比重在八成以上,从今年上半年来看,新鲜奶占销售总量的35.3%,酸奶占销售总量的22.1%。 （5）资源优势　 用全国资源做全国市场的战略思想使光明从上海走向全国。全国资源的优化配置,使光明形成乳业发展的全方位优势,新鲜乳品,超高温乳品和奶粉同步发展。新鲜乳品的沿海大城市布局,既发挥光明的新鲜优势,带来光明今天的增长和市场份额,也是光明未来潜力和发展空间所在。 （6）发展优势 　 今年上半年,公司技术中心正式取得国家级技术中心的证书,并努力联手国际国内伙伴,建设国际水准,创新的企业技术中心。上半年完成上海奶牛育种中心的建设,建设中国一流的国家级奶牛育种中心,技术的新品贡献率继续在光明产品中承担第一生产力的要职,新品占的比例在20%。 　 光明乳业技术中心,有国内最强的乳品研究队伍,包括7名博士、26名硕士在内,并投资2700万元建设中国一流的奶牛育种中心,主