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解放日报/2006 年/7 月/22 日/第010 版 新财经周刊 概念炒作成败系于何处 本报记者 马海邻 “保湿因子”“明眸精华”是什么物质？“健康风”“自然风”又是股什么风？前者是化妆品 标榜的有效成分，而后者是空调的新卖点，可这些生造的概念让消费者云里雾里，不明所以，结 果落入商家的陷阱里。 一位营销专家一针见血道出诀窍：从前是先有事实，后有概念，现在常常是先有概念，后无 事实。 “健康空调”：家电的时髦外衣 保健品、化妆品、家电等行业是概念炒作的重灾区，广告营销总是做得特别热闹，好像每天 都有革命性新产品问世。其实企业哪有那么强的研发能力，换个包装、加个很小的新功能再减掉 两个功能，顺便提价若干，就成了“本年度巨献”，凭空制造出新品来。 家电企业的反应是最快的，社会上有什么热点，就能在一夜之间转换成家电的卖点。21 世纪 还没到时，听说美国将在 2006 年普及高清数字电视，人家美国的标准还在争论，中国的商场里 已经开卖数字电视机、高清电视机了，信手拈来的标准、信誓旦旦的宣传，搞得消费者糊里糊涂， 不知道高清到底应该有多清晰，数字电视又是什么。在 VCD 视频播放机价格战打得无利可图的 时候，几家企业趁DVD 尚未到来的间隙，推出所谓超级VCD ，结果片源跟不上，市场不接受， 白赔了营销费用，成了业内著名的失败案例。前事不远，近来居然又有企业玩起了“超级DVD ” 的概念，不把精力放在齐心协力研发国产红光DVD 标准，以抗衡山雨欲来的日本蓝光 DVD 阵营，却搞一点不知所云的文字游戏，图眼前的小利益。利用国家标准尚未出台的空当， 去年发端、今年流行的便携式视频播放机 MP4 又火了一把，尽管有专家站出来表示并不是只要 能播放视频文件的就可以叫MP4 ，也不能阻止商家故意混淆视听。 白色家电则紧跟健康环保的潮流，空调有负离子的、光触媒的、氧吧的、光波的、换气的， 冰箱有纳米的、维生素的，洗衣机有臭氧的、银离子的，微波炉有紫微光的、光波的；以节能为 卖点的变频空调、变频冰箱……一一粉墨登场。最滑稽的是“鲜风宝”与“双新风”，把空调最 基本的换气功能拿来当新概念炒作，在业内传为笑柄，但不知情的消费者往往被蒙骗。 纳米材料：借高科技作秀 上世纪 90 年代末，纳米的概念才刚向大众普及，就成了商家刻意炒作的抓手，一时间，纳 米地板、纳米衬衫、纳米化妆品、纳米洗衣机……如雨后春笋般涌现。纳米是长度单位，所谓纳 米产品是材料的细度要加工到纳米级别，这样就会产生特别的效果。商家把纳米产品吹嘘得神乎 其神，消费者出于对科学的崇敬，也欣然接受。幸好很快有科学家出来正视听，指出市面上除了 很少的一些产品外，绝大多数所谓纳米产品都是概念炒作，纳米技术要真正在生活中得到普遍运 用，还得再过二三十年。国家有关部门也行动起来，查封了部分空炒概念的纳米产品，这股把科 学技术庸俗化的歪风才被遏止。 但实际上没有被遏止的高科技概念炒作，还有很多。“全国牙防组”的真面目被揭露后，“权 威机构认证”、“一项科学实验表明”这样的模糊字眼仍不时出现在广告中。 双核：电脑芯片巨头暗战 今年的电脑广告，无论台式机还是笔记本，都会在显眼位置出现“双核”这个字眼，电脑销 售一年中最重要的暑期促销，重点也落在双核上。双核，是芯片霸主英特尔与挑战者AMD 之间 玩攻防战的枪火。 第1 页 共3 页 本来，电脑芯片从286 、386、485 ，一路升级到奔腾、奔2 、奔3、奔4 ，沿着英特尔指定的 轨迹，平平安安，顺顺当当，后来出了一个便于无线联网的“迅驰”，也没有什么疑义。突然2005 年AMD 杀了出来，推出一个“双核”，基于单个半导体的一个处理器上拥有两个一样功能的处理 器核心，也就是两颗心合一，当然比一颗心跑得快。AMD 把双核作为撕破英特尔霸主铁幕的突 破口，英特尔岂肯落在对手后面，立刻也推出了双核产品，并动用其强大的市场渠道和公关力量， 扩大自己的双核声音。AMD 用一份测评报告进行反击，详细解剖AMD 与英特尔芯片在技术架构 上的不同，暗指英特尔的双核是假双核。英特尔抓住对方的漏洞反唇相讥，称AMD 制造“真假 双核”的谎言意图诽谤，然后