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传统媒体和新兴媒体融合发展的关键障碍 詹 琳 (安徽财经大学文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠 233000) 摘 要：传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。融合过程 中必将面临不少困难和挑战。传统媒体和新兴 媒体的关系经历了三个发展阶段，现在正进入第三个阶段。而这第三阶段，即实现传统媒体与新兴媒体真正的融合 发展，恰恰是最难的阶段。重点分析了传统媒体和新兴媒体融合发展的现状 以及其融合发展的关键障碍 。 关键词 ：传统媒体；新兴媒体；融合发展；关键障碍 中图分类号 ：F2 文献标识码 ：A doi：10．19311／j．cnki．1672—3198．2017．03．008 l 传统媒体与新兴媒体融合发展的现状 体与传统媒体的统一是不可改变的事实。这场变革势 如今 ，我们身边到处都是低头一族 ，环视人们的四 必影响深远，为未来的发展打下基础，而媒体人的时代 周 ，地铁上、公交里、餐厅，甚至是马路上……垂头注视 任务 ，就是能适应变革 ，让媒体的融合发展之路更加顺 手机、把玩平板电脑等电子产品的触 目皆是，这 已成为 畅，这样才是适应时代的变革。 大多数人的习惯性动作。“新媒体”概念的诞生 ，使得 我国的传统媒体一直以来都在不断地探索，在融 其他媒体都失去了立足之地。而今，占据人们生活的 合新媒体这条路上主动采取措施手段，但新老媒体融 多数是手机 APP、微博 、微信 、移动电视等新兴媒体 。 合并不是一挥而就的事情。近两年来，传统媒体如人 从媒体发展格局来看，传统媒体的受众不断减少， 民日报 、央视新闻等均开通微博微信等社交媒体，在时 市场 占有率愈发式微。不仅年轻人，甚至许多中老年 代的发展里不甘落后，推出 自己的新兴媒体作品。传 人已经逐渐适应了新的媒体通过微信来沟通和获取知 统媒体的发展这两年 ，微博、微信公众号等新媒体产品 识，互联网已经成为人们获取信息的主要途径。从舆 因为其投入少、见效快 、互动性强，已是各大传统媒体 论生态改革看，新媒体影响舆论 、热点制造的作用越来 在融合发展过程中的必不可少的工具 ，而且也都拥有 越强。在互联网上 ，社会热点的生成、扩散和发酵都是 不少的关注者。对于投资大且运行复杂的新兴媒体客 瞬间的事情，在这样的大流量的挤压下，传统媒体的舆 户端，传统媒体果断采取使用。传统媒体在 自己门户 论能力显得微不足道。新媒体的兴起使得传统媒体的 网站的基础上，增加了报纸与网站之问的互动，创建了 生存发展空间缩小 ，报纸的发行量急剧减缩，报纸的舆 媒体中心等项 目，增加了融合程度。这种新老媒体之 论引导能力被弱化，传统新 闻媒体的公信力 日益被侵 间的融合，使得人员技能、技术手段内容等共享共用， 蚀 ，传统媒体正在受到新媒体 的影响，转型甚至颠覆。 改变了之前报、网各走各路的不互动局面。基于原有 显然，传统媒体顺应新的发展形势，已经迫在眉睫。 的机构和产品，对新媒体机构，整合网站新的高标准的 “促进传统媒体和新兴媒体融合发展”，中央着眼 创作、手机报、微信 ，甚至电子局域网客户端等新媒体 未来媒体发展局势、密切关注媒体变革大势，强调指出 产品。 这一重大战略部署。 “深度融合”、“优势互补、一体发 我国虽然已经开始探索传统媒体与新兴媒体的融 展”、建成几家 “新型媒体集团”、着力打造一批 “新型主 合发展工作，也采取了许多策略和办法来解决新兴媒 流媒体”……习近平总书记指出的这些新理念 ，刷新了 体带来的挑战和冲击，但是，从 目前我国传统媒体的发 人们的观念，为融合媒体发展指出了前进道路。新媒 展情况来看我们做得还不够，仍有相当一部分媒体还 E6]陈晓燕．民航服务质量问题及对策_I]『_长江大学学报 (社会科学 参考文献 版 )，2O12，35(5)：102． [7]民航资源网．新常态下安徽民航科学发展路径[