VI标准色辅助色.pptVIP

VI基本要素设计 标准色 辅助色 暖色 一。标准色 标准色是用来象征企业或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体在各种宣传媒体中专用色彩。 标准色的设计定位 1、体现经营理念和产品特性： 选择适合于该企业形象的色彩 不同的色彩带给人的视觉感受是不同的。 2、突出差异性： 不同行业的差异：建筑类纺织品类，交通运输类食品酒水类 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） 3、符合消费者心理 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受。 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一个是至高无上的象征，一个是低微的象征。 标准色的设计类型 一色表达 双色表达 多色表达 一色表达 是指采用一种固定的色彩作为企业标准色。一色标准单纯而直接，具有简明，强烈的视觉效果，由于没有其他颜色的干扰（或即使有，也不造成较大影响）所形成的性格特征可以非常流畅的贯穿在企业形象中。 局限性在于容易有单一感。 双色表达 解决了单一色彩的颜色过于单一的问题，可以在相对简单的条件下创造较为丰富的搭配效果。 多色表达 指采用几种固定色彩作为企业的标准色。有利于不同的企业形成自己独特的个性化效果。 局限性在于多色表达与单色表达一样，属于用色极致的情况，单色容易引发性格单一，那么所色则容易引发性格模糊。 解决方法：分清主次，突出重点，强调主色 标准色的标