《简书APP产品体验报告》(完整版).pptx

简书APP产品体验报告 体验环境 产品名称：简书 体验版本： Android版本 1.10.8 手机型号：红米 HM1S 系统环境：MIUI 7.2 稳定版 7.2.4.0（KHCCNDA） 体验时间：2016年5月29日 产品概况 产品简介： 简书是一个基于内容分享的社区，每个人都可以在这里自由的发现或是分享内容。同时支持富文本和Markdown方式，文档实时保存等独特功能。 Slogan：交流故事，沟通想法。 产品类型：写作软件、阅读社区。 产品概况 背景： 简书于2013年4月23日公测上线。 简书的前身是一款被称为 MALESKINE 的在线写作工具，在当时互联网上并没有一款对用户友好的在线编辑器。存在编辑器界面复杂不美观，学习成本高昂等问题。 由于MALESKINE开发之初，推销海外市场不成功，因此团队决心将用户定位在国内，改名“简书”。 2014 年底，简书的 Slogan 从“找回文字的力量”更换至“交流故事，沟通想法”。在 2015 年春节前，产品定位从“写作阅读平台”更新至“基于内容分享的友好社区”。 产品概况 定位： 基于内容分享的友好社区。 核心功能点： 阅读：即时阅读每日精选文章。 评论：对作品发表自己的看法。 沟通：与作者及用户展开沟通。 分享：随时转发分享精彩内容。 写作：舒适的写作与发布平台。 产品概况 商业模式： 简书通过打造写作与阅读平台，培养了用户阅读与习作习惯。设置“签约作者”机制，将发表文章符合要求的用户加盟为简书的“签约作者”售书，不仅实现了变现的商业价值，这一机制反过来又促进了内容质量的提升，使用户阅读到更高质量的作品。 在这一良性循环中，对有阅读习惯的用户销售“简书包”增加了简书的趣味性，也是商业价值最大化。这一变现机制保证了简书团队的良好运营。 市场概况 排名趋势：最近两周手机端分类排名显示，简书排名变化不大，以6月1日为例。简书在“日报杂志”（360排名第6），社区（豌豆荚排名30）的分类中排名比较靠前。“社交通讯”（华为排名86，360排名164）。 市场概况 总下载量：最近两个月总下载量呈小幅度递增趋势，尤其是在五月份增幅明显。最高值在华为应用市场943,718。 市场概况 地域分布：最近半年搜索以北上广及南方沿海地区为主。 市场概况 人群属性：最近半年人群以男性为主，男女比高达12:1；年龄分布比较集中，以20-39岁为主。 市场概况 指数概况：最近30天简书移动端同比及环比都呈现增长的良好势头。 市场概况 指数趋势：最近半年移动指数呈现增长趋势，最高值907，平均值663。 功能 \ APP 简书 知乎 ONE一个 文章阅读 √ √ √ 内容分享 √ √ √ 关注功能 √ √ ✗ 文章发布 √ √ ✗ 不注册浏览 √ ✗ √ 竞品分析 竞争对手： 此次根据功能对比挑选两款功能相似的APP作为竞争对手，“知乎” 和“ONE一个”。 功能对比： 竞品分析 SWOT分析： 优势： 1、良好的写作环境：支持富文本和Markdown方式。 2、支持文章分类保存功能：分为公开文章、私密文章、喜欢的文章。 3、较好的变现功能：简书是内容分享类APP中为数不多的，在提供内容的同时，变现实现商业价值。三种变现方法：签约作者售书，在“市集”中卖“简书包”，设置“我的钱包”。 劣势：用户量基础薄弱，以360应用市场为例截至2016年6月4日，知乎总下载量为7,323,937，而简书总下载量仅为54,0635。 竞品分析 SWOT分析： 机遇： 在内容分享类APP中，简书更注重写作原创，为用户创造一个良好的写作和发表的环境，这一运营方向使其在内容分享类APP中独树一帜，成为热爱写作创作的人的聚集地。 威胁： 内容分享类APP如知乎、ONE一个等，不断提高内容质量及背后强大的资源，迅速获取了大量用户，从而成为同样注重内容分享的简书的强大竞争者。简书在不断提高内容质量的同时，还要更注重形式的创新。 用户需求分析 产品目标用户： 1、喜欢阅读、写作与分享的普通人。 2、通过简书提高知名度和赚取收入的专业写手。 目标用户需求： 1、写作，获取与分享新知识并以此感到快乐。 2、提高知名度，赚取收入。 3、写手需要一个与读者连接互动并发表作品的一个平台。 用户需求分析 用户特征： 1、无论阅读获取还是写作发表的用户，对内容的质量都有很高的 期待和要