电子商务平台站内推广试题.docVIP

项目1：电子商务平台站内推广试题 测试题三 背景资料： ①通过在淘宝首页搜索框中输入“澳优能力多”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。操作并填写表1 表1 关键词选择一 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 澳优能力多2段 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。操作并填写表2 表2 关键词选择二 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 澳优有机能力多 ③从淘宝搜索框下或页面中的热门搜索词中选择关键词，操作并填写表3 表3 关键词选择三 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 婴幼儿营养品 ④从产品的维度去选择和组合关键词，根据表4提示填写 表4 关键词选择四 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 澳优 货号 430005020101 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 婴儿用品 产品符号 澳优 产品细节解剖 （各设1个关键词） 包装方式 罐装 产地 法国进口奶粉 系列 有机营养系列 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 刚出生6～12个月的婴幼儿 搜索习惯 澳优奶粉 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 有机营养 品质保证 法国原装进口，天然有机 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 礼盒 促销 包邮，打折 流行元素 原生态 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目），将选择的类目名填入表5中。 表5 类目选择 一级类目 母婴用品 二级类目 食品 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 表6 推广标题 标题1 澳优能力多婴幼儿有机奶粉2段包邮促销 标题2 优能力多2段奶粉(3-6个月) 澳优奶粉特惠包邮 (2)站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为能力多婴幼儿有机奶粉撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表7推广软文 软文标题 澳优中国行之让宝宝健康成长无负担 软文内容 2012年，澳优海普诺凯与北大医学部携手展开“产学研”十年战略研发合作，成立“母婴营养研究中心”，并在全国开展“科哺大行动”，与北大科哺专家团一起，走进社区，去到每一个妈妈身边，为妈妈们解答宝宝营养问题，给宝宝营养减负，让宝宝健康成长无负担！婴幼儿饮食的小误区1.咀嚼过的食物喂宝宝，不利于他的发育，也容易把成人口腔的细菌传给宝宝；2.保健品不仅不会有益健康，还容易导致宝宝营养不均衡，导致其它营养的缺乏；3.喝高浓度糖水会使宝宝食欲不振，产生腹泻，或者导致营养不均衡，出现营养缺乏症；4.蛋类食品营养丰富，但是宝宝不能多吃，否则会对宝宝的肠胃形成负担；5.宝宝应当少喝茶，或者不喝茶，宝宝喝茶过多易加重身体负担，或者引起消化不良。十个月宝宝一天辅食的合理安排；第一顿早点：奶粉早6点左右；第二顿早饭：辅食类早8点左右；第三顿午饭：辅食类午12点左右；第四顿午点：奶粉下午3、4点；第五顿晚饭：辅食类晚6点左右；第六顿夜宵：奶粉晚10点左右。早、中、晚三顿辅食，以粥、烂饭、软面为主，奶粉作为点心。适量增加鸡蛋羹、肉末、蔬菜之类。多给孩子吃新鲜的水果，但吃前要帮他去皮去核 软文拟发布的平台与版块 发布平台：新浪；湖南妈妈网；博客。 选择此板块发布的理由 利用博客这种网络应用形式开展网络营销，可以直接带来潜在客户，新浪拥有大量的用户群体，博客营销可以达到向潜在客户传递营销信息的目的；博客营销可以降低网络营销的费用，还可以为用户搜索引擎获取信息提供了机会，可以增加用户通过搜索引擎发现企业的机会。 (3)数据分析与推广优化 通过一段时间的推广后，可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析，优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。 根据以上图表，联系表9中所列问题进行分析，并将分析结果填入表9。 表9 数据分析与推广优化 问题1： 表8中列出了 答 ①付费推广：淘宝直通车；淘宝客；淘宝帮派；商城搜索 ②免费推广：淘宝收藏夹；淘宝类目；淘宝其它店铺友情链接