大连开发区项目品牌定位与整合营销传播3.pptVIP

其他案名建议 华润 城与海 华润 海语城 华润 上上海 华润 爱琴海 * 整合营销与传播的界面关系及行动思路： 工地现场包装、工地围墙、楼体广告、售楼处看板（除了进一步改善销售环境，通过灯光及广告牌设计使现场在晚间流光溢彩）单立柱、看板、灯箱或挂旗 联合销售（包括星海湾项目、 4S汽车车销售中心、高尔夫球 俱乐部、高档餐饮娱乐场所、 及其它消费品品牌） 以活动为主，包括大型活动、 周末小型活动、兴趣班等 软性宣传（配合工程进度、 活动，以报纸及财经、 时尚、地产类高档杂志为主） 发展商诉求： （服务系统的提升来体现口碑传播：制造传播内容建立传播机会） 顾客和开发商顾客和媒介顾客和顾客（以坐谈会，联谊活动，兴趣班,客户通讯为桥梁） 平面广告 （以航空类为 主及商务政经 的杂志广告、 配合工程进度 的公告性报纸 广告） 产品陈列 ? 网络营销 赞助联合 忠诚营销 关系营销 数据库营销 直接营销 环境营销 事件营销 媒介公关 广告 相互作用的营销 线上 线下 现场样板间包装，亮点剖析 样板间展示活动 以能造成新闻和炒作性的连锁行为为制造标准，做为旺市的推动力臂，（限量分期拍卖活动，抽签或有奖认购赛） *