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农户加入合作社意愿与行为的差异分析 　　摘要：基于扩展的计划行为理论，分别分析了农户参与合作社意愿和行为的影响因素。结果表明：行为态度、主观规范和知觉行为控制显著影响农户参与合作社的意愿，但农户最终加入合作社的行为取决于农户的行为态度以及合作社在降低生产风险中的作用；农户对合作社的认知与其是否加入合作社呈负相关关系；计划行为理论适用农户参与合作社的意愿分析，但不适用农户加入合作社的行为分析。基于此，应赋予合作社更多的职能，发挥合作社降低农业生产风险的作用，鼓励小规模生产者加入合作社；定期对社员进行辅导、培训等对于缩小农户参与合作社意愿与行为的差异，对促进合作社的进一步发展，具有重要意义 关键词：农民合作社；参与意愿；参与行为；计划行为理论 中图分类号：F301.4文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2016）06-0066-09 引言 农民合作社是农户自发形成的互助性经济组织，具有农民组织化、生产专业化、服务社会化等特点。自2007年《中华人民共和国农民专业合作社法》实施以来，农民合作社迅速发展，到2015年10月底，全国农民合作社数量达147.9万家，入社农户9 997万户，覆盖全国41.70%的农户。农民合作社的发展，提高了农业组织化程度，为构建现代农业经营体系发挥了关键作用。也是加强对农产品生产源头的治理，提升农产品质量安全的一条现实路径[13]。尽管我国的农民合作社获得了长足发展，但与发达国家相比，仍存在规模小、组织松散、竞争力不足、带动能力有限等问题。农户是合作社存在和发展的基础，但就目前来看，农户加入合作社的意愿与行为却存在偏离，大多数农户表示有意愿加入合作社，但在最终行动上却并非如此。农户的合作意愿向合作行为转化的困难是阻碍农民合作社持续健康发展的重要原因之一。如何缩小农户在参与合作社的意愿与行为上的差异，推动合作社的健康发展，这是我国农业现代化进程中需要解决的现实问题 国外学者已就农户加入合作的意愿与行为进行了较为详细的探讨。Fulton[4]认为，合作社成员的同质性，合作社产权界定以及合作社治理结构等是影响农户参与合作社投资和交易意愿的主要因素。Karli 等[5]基于土耳其农户的调研数据，利用随机效应模型分析了农户参与合作社行为的影响因素，结果表明农户的年龄、受教育程度、信息获取能力、种植规模以及新技术采纳能力是影响农户参与合作社的主要因素。Pascucci等[6]通过对意大利农户的研究发现，农户参与合作社的行为与其销售渠道的选择并不必然相关。农户参与合作社并不必然导致其将产品全部销售给合作社，而尚未加入合作社的农户也可能选择与合作社进行交易。随着合作社的发展，近年来国内学者对农户加入合作的意愿研究持续增加，并取得了较为丰富的成果。李升等[7]，张启文等[8]，肖全良等[9]分别对山东省、黑龙江省以及广东省农户参与合作社的意愿及其影响因素进行了研究，结果均表明：农户的受教育程度，对合作社的认知水平等个人特征因素是影响其加入合作社意愿的主要因素。农户的生产经营特征也是影响其参与合作社意愿的重要因素，如倪细云[10]对菜农参与蔬菜专业合作社意愿的研究表明种植面积、种植历史、蔬菜品种等是影响菜农参与意愿的主要因素。此外，国内学者还关注了市场特征、社会环境等因素对农户参与合作社意愿的影响[1113] 国内外学者对农户参与合作社意愿与行为的研究具有重要的理论意义与现实指导意义。然而总结现有的研究发现，以往的研究多注重于农户参与合作社的意愿分析，鲜少关注农户实际加入合作社的行为。但事实上，农户在参与合作社的意愿与行为上存在差异，影响农户参与合作社意愿的因素与影响其加入合作社行为的因素也不尽相同。鉴于此，本文在马彦丽等[14]的研究基础上，引入计划行为理论并将其扩展，利用结构方程模型和二元Logistics模型，分别分析了农户加入合作社的意愿和实际入社行为的影响因素，对比二者之间的差异，以期对我国的农民合作社发展提供政策建议 一、研究假设 计划行为理论（theory of planned behavior，TPB）是由Ajzen[15，16]在理性行为理论（theory of reasoned action，TRA）的基础上，加入知觉行为控制变量发展而来。它从信息加工的角度出发，解释个体行为的一般决策过程。近年来，计划行为理论已被学者们广泛运用于人类行为意愿的研究上。计划行为理论认为，行为意向是影响人类行为的最主要因素，行为意向又受到行为态度、主观规范以及知觉行为控制的影响。本文在计划行为理论的基础上进行扩展，引入农户对合作社的认知和合作社的作用两个维度，提出研究假设 （一）农户对合作社的认知 农户对合作社的功能及其所应承担的义务的认知与其参与合作社获得的预期收