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2015h1中国个护网购行业报告

2015H1中国个护网购行业报告 2015年 2015H1个护网购市场整体交易规模 2015H1中国个护网购市场整体交易规模为2068.8亿元 2015H1中国个人护理类网购市场整体交易规模为2068.8亿元。此统计口径为C2C、B2C及品牌官网等所有网络零售总和。 个护产品包括口腔清洁、头发清洁护理、身体清洁护理造型、面部清洁护理、化妆品、彩妆美妆香水、卫生巾、成人尿裤 等(不包含家庭清洁、衣物护理 )。 个人护理分类 主 要 皮肤 口腔 护理 护理 皮肤 头发 口腔 美容 香氛 其他 美容 护理 护理 护理 化妆 香水 化妆 头发 功 能 护理 香氛 香水 其他 辅 助 不固定 购买频率 固定 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。 备注:本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道,不包含线下渠道数据。 2 中国个护网购市场渠道分析 2015H1中国网购市场个护产品销量C2C占比75.3% 2015H1中国个护类产品C2C渠道销量占比为75.3% ,占有个护网购主流地位。这主要是个护类产品细分品类繁多,除了 知名品牌外,用户喜欢追求个性化C2C的选择多,长尾产品丰富。 2015H1中国网络购物市场个护产品销量渠道分布 B2C 24.7% C2C 75.3% 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。 备注:本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道,不包含线下渠道数据。 3 中国个护网购市场B2C平台分析 2015H1中国B2C平台个护销量第一的平台为天猫,占比48.4% 2015H1B2C平台个护产品销量份额排名前两位的平台分别为天猫和京东,占比分别为48.4%和21.8%。天猫作为平台

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