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201505媒介课堂讲稿（mcb）
CNRS/TGRs电视媒体应用价值及案例分析;2014年7月，海口电视台会议现场针对与会嘉宾做了一项小调查;调查结果：电视台数据需求“满足不够”;4;5;6;7;频道如何定位？;9;安徽、天津、浙江、广东卫视的成功突围;11;;13;;15;;节目如何筛选？;18;19;20;21;22;23;24;25;CNRS解决方案;27;三个人群的特征;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;CCTV-7在低线城市汽车预购者中到达率更高;CCTV-7在低线城市汽车预购者中 周到达率高于深圳卫视、四川卫视等众多卫视;41;42;43;44;45;46;47;48;49;案例1： 当频道收视率下滑时 CNRS能发掘哪些未被发现的价值？;昨天收看频道 A 的人群比例;52;案例2： 当收视率不及竞争频道时 CNRS如何发掘其在特定行业的价值？;整体人群 频道日收看比例
;案例3： 当频道受众特性不被看好时 CNRS如何破除广告主的固有印象？;;各品类酒的重度消费者对五频道的日收看规模（万人）;案例4?? 当频道自身知名度不高时 CNRS如何找到其独特的价值？;年轻心态：保持年轻的状态很重要
绿色环保：只要有可能我就会买环保性能好的产品
持续发展：不断学习新的东西很重要
健康生活：美丽，最重要的是拥有健康的身体;E频道乐活观众的广告价值;;;;;数据来源: TGRs 2009年12月30日-12月31日 北京;传统媒介计划与TGRs媒介计划比较;汽车预购者2010年时段收视率均值（%）;CNRS+TGRs助力电视媒体 频道定位、节目筛选、广告价值挖掘;69;CTR媒介语消费行为研究
宋丽敏songlimin@ctrchina.cn
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