黎蒙时期《广西日报》（桂林）广告特色研究.pdfVIP

XINWENAIHAOZHE 渊2016窑12冤 黎蒙时期《广西日报》渊桂林冤广告特色研究 阴陈洪波 揖摘要铱黎蒙主政叶广西日报曳渊桂林冤后袁经过多次改版袁通过外聘名家主持笔政袁改进 版式和内容袁改进广告设计等手段袁叶广西日报曳渊桂林冤的发行量和广告销量不断攀升袁从 此进入该报广告经营事业的繁荣期遥 揖关键词铱广告曰改革曰繁荣曰叶广西日报曳渊桂林冤 黎蒙是职业报人袁曾在香港为新桂系主办叶珠江 一步加大了广告中图画元素的应用袁 加大了图画在 日报曳多年袁有较丰富的办报经验 1942年4月袁他接 广告版面中的比例袁 进一步突出图画对吸引读者注 手叶广西日报曳渊桂林冤袁从此该报广告经营工作的专 意力的作用 无论是普通的正版广告还是特型广告袁 业化水平又上了一个台阶袁广告的规范性更为突出袁 都出现了这种趋势 比如袁影院广告很明显地出现文 特色更为明显 字广告向图画广告转变的趋势 过去袁影院广告多面 积小尧排版单调袁难以带来好的广告效果 从1942年 一尧广告栏目开发再添新丁 开始袁叶广西日报曳渊桂林冤 上的影院广告逐渐出现在 更显要的版面上袁气势非凡袁给人以深刻印象袁乐群 渊一冤开辟经济小广告专栏 影院的广告是其中的代表之一 1942年7月 16 日袁 叶广西日报曳渊桂林冤自创刊起就一直有小广告这 叶广西日报曳渊桂林冤 头版头条是一幅 1/4版面的巨幅 种类型存在袁内容多数为各类声明尧启事等 但是袁由 乐群影院广告袁电影为美国影片叶乐园思凡曳淤 广告 于一直没有固定栏目袁 这类广告都随意安排在某一 上方为一行广告标题即影片名字袁中间3/4的面积为 版袁 聚拢安排而已 1942年4月24 日袁叶广西日报曳 一人物造型图画袁下方为广告附文 整个广告给人强 渊桂林冤专门开辟野经济小广告冶这一栏目袁首次明确 大的视觉冲击力袁 和与其相邻的广告形成强烈的反 分类广告袁从此叶广西日报曳渊桂林冤的分类广告栏目 差袁广告感染力较强 1942年10月1 日袁乐群影院刊 正式有了相应的地位袁广告排版也更加规范尧合理和 登电影广告叶飘飘欲仙曳袁广告面积约为 1/6版袁面积 美观 此后袁野经济小广告冶多位于第四版副刊下方袁 较大 广告居中的2/3面积为一女性人物剪影照片袁 位置相对固定袁广告内容也更明确和固定 左右两旁是一副对联式的广告语 野比风月无边跳舞 渊二冤开辟中缝广告 好袁比风月无边歌唱妙冶于 广告留白较多袁一改过去 1942年10月 1 日袁叶广西日报曳渊桂林冤上出现中 密密麻麻的文字广告风格袁颇富有美感 缝广告 中缝广告的主要内容为医药广告和影院广 又如 1942年 11月4 日的头版头条也是乐群影 告 后来慢慢发展到各种声明尧启事和报社的订报广 院的广告袁当时的电影是叶化外哀音曳 这则广告面积 告等内容袁每天10条左右 大约为报纸版面的1/6袁竖直排放袁广告的3/4版面为 中缝广告的开辟袁丰富了叶广西日报曳渊桂林冤的 巨型人物造型袁广告下方为广告标题和广告附文 从 广告类型 医药广告和影院广告普遍面积都不大袁转 设计风格看袁 这则影院广告已经接近现代的影院海 入中缝排版之后袁 空出来的版面可以更好地安排正 报 这种大量采用图画元素尧注意留白的设计手法成 版广告袁 这为报社统筹广告版面资源提供了更多的 为乐群影院广告的新风格袁 给影院业广告带来一股 可能性 新风 大众影院也多次采用这种广告设计手法袁增大 广告面积和广告中的图画面积袁 让传统影院广告的 二尧广告表现手段日益完善 风格发生了翻天覆地的变化