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酸酸乳 + = …… 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 一、项目背景回顾 当前在国内的乳品行业，有蒙牛、伊利组成的第一阵营；有三鹿、光 明的第二阵营；还有味全、雀巢等外来户，加上乳品类别细分越来越 多，使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。 一、项目背景回顾 实际上，益菌已不是一个新概念，当前，固态奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉，还有一些保健品中，都打出了益生菌、益菌多等概念。 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 二、公关传播目的 传播目标 宣传益菌因子“升级” 卖点，并将其塑造成为行业潮流标准。 知道整体的传播方向，知道目标人群、知道宣传调性……然而这些还不够，我们还需了解我们传播的周期… 上不失天时,下不失地利,中得人和而百事不废。 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 三、解读传播周期 三个阶段  她们都在做些什么呢？ 消费者生活素描