乱了服饰调查 2.pptVIP

乱了服饰市场调查 组员：蒋飞飞、黄志辉、苏润姿 王振华、魏金金、宁雅伦 乱了 简介 乱了 乱了服饰店简介： 乱了服饰店在桂林市步行街有两家店，一家位于距离步行街口大约200米处，另一家在步行街大约距离大瀑布酒店300米处。 目录 1.品牌认识 2.产品本身 4.乱了服饰消费群体 5.消费者的购买习惯 6.消费者的购买因素 7.乱了服饰竞争优势 8.乱了服饰营销策略 9.评价及建议 3.周边环境 乱了 品牌认识 名字含义乱花渐欲迷人眼 就展示出以现代中式、各色印花为主的衣裙 坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给消费者 倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺， 自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念 品牌概念 乱了 品牌认识 诞生历程 文春女士于2001年创建的 “乱了”服装曾在南宁参加过购物节 乱了 凭借对服装设计的敏锐感觉和中央工艺美院名师的亲自指导,经过几年的努力打拼,使得这一品牌迅速成长。在全国各大中城市建设有200余家直营店、专卖店及专柜,零售网络遍布广州、深圳、青岛、杭州、南宁、柳州等大中城市,成为服装品牌的一个佼佼者。 品牌认识 发展历程 乱了服饰是桂林文道实业有限公司旗下主打女装品牌创建于2000年 目前在全国各大中城市设有100余家直营店和加盟店及商场专柜， 售网络遍布广州、深圳、珠海、杭州、成都、重庆、武汉、长沙、南昌、南宁、柳州、北海、桂林等大中城市。 乱了 品牌认识 设计理念 “…乱了”设计中流露对民族文化的渗悟，却不因循守旧，把对现实生活的感悟也融入设计中，时尚与古典交相辉映,水乳交融,你中有我,我中有你,成就了“…乱了”。 　　“乱了”服装凭借：出乎意料的设计构思，精准合体的版型，含蓄地表现民族特色的设计风格。在“乱花渐欲迷人眼”的服装世界独树一帜，带动了桂林原创女装 业的发展，成为桂系女装原创品牌的领跑者。 乱了 目录 1.品牌认识 2.产品本身 4.乱了服饰消费群体 5.消费者的购买习惯 6.消费者的购买因素 7.乱了服饰竞争优势 8.乱了服饰营销策略 9.评价及建议 3.周边环境 乱了 重视设计的独创性，吸取时尚的精华，却不为潮流所左右。 设计中时时流露对民族文化的渗悟，却不因循守旧，设计师同时把对现实生活的感悟也融入了 设计中，时尚与古典交相辉映，水乳交融，你中有我，我中有你，成就了“。。。。。乱了”独特的设计风格。 在服装版型设计中，充分考虑到顾客穿着舒适性与美观性这一矛盾的统一，在服装外观上做到增 一分则肥，减一分则瘦，同时也满足顾客肢体活动的基本要求。 服装面料以天然材料为主，夏季面料主要为棉、麻、丝，冬季面料主要为棉和毛。 产品本身 特点 乱了 产品本身 价格定位 乱了价格定位：夏季服装：80元至380元 冬季服装：180元至1980元 消费人群 20-25岁的女性普通工人和学生 产品种类 乱了服饰产品种类十分丰富，可以分为以下几种： 夏装连衣裙 旗袍连衣裙 半裙 棉衣 亲子装 羽绒服 羽绒服 风衣、大衣 披肩 乱了 目录 1.品牌认识 2.产品本身 4.乱了服饰消费群体 5.消费者的购买习惯 6.消费者的购买因素 7.乱了服饰竞争优势 8.乱了服饰营销策略 9.评价及建议 3.周边环境 乱了 乱了 周边环境 乱了服饰店位于十字街等商业繁华的地方，十字街的店面周边有美邦，杰克琼斯、超值俱乐部、红森林等店面。 目录 1.品牌认识 2.产品本身 4.乱了服饰消费群体 5.消费者的购买习惯 6.消费者的购买因素 7.乱了服饰竞争优势 8.乱了服饰营销策略 9.评价及建议 3.周边环境 乱了 消费群体 乱了 乱了服饰在桂林凭借它具设计中含有民族特色的设计风格，它的消费人群主要面向20-45岁女性，桂林本地人以及游客。 满足了青年、中年、甚至老年女性的要求 在桂林游客也是它主要的消费群体、因为它的设计中含有一定的民族特色 通过对不同年龄层设计不同主题系列的衣服，以其经典的剪裁、优良的面料、超群的功能性，为不同年龄层的消费者所喜爱和支持 目录 1.品牌认识 2.产品本身 4.乱了服饰消费群体 5.消费者的购买习惯 6.消费者的购买因素 7.乱了服饰竞争优势 8.乱了服饰营销策略 9.评价及建议 3.周边环境 乱了 消费习惯 乱了 乱了服饰的店铺在步行街是“小店”的形式，但是却有着与其他大店不同的细节，地面和中间台巧妙衔接，根据消费者的消费习惯，从哪里进来怎么去转，都有一个科学合理的布局 ，像是围城一个小圈。 走进乱了整洁宽敞的店铺里，消费者即随心挑选自己心仪的商品；没有店员的刻意推销，让顾客更能