直通车基础探析.ppt

直通车基础篇 课程目录 一、直通车概述 二、直通车推广模式及展示位置 三、直通车建立 四、直通车关键词选择 一、直通车概述 直通车含义 直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。 直通车作用 1、快速曝光推广产品。 2、为单品带来流量，实现销售。 3、增加店铺权重，提升店铺搜索排名（自然搜索）。 二、直通车推广模式及展示位置 1、单品推广 2、店铺推广 3、定向推广 4、P4P活动推广 精准，打造爆款 覆盖广，全店曝光 人群精准 流量大 5、站外推广 流量扩展 1、单品推广 淘宝搜索页面右侧11个展示位置，显示为“掌柜热卖”字样 淘宝搜索页面下方5个位置 2、店铺推广 淘宝搜索页面右侧显示为“店家精选”字样，每页面显示3个 3、定向推广 定向推广在已买到的宝贝、我的收藏夹、物流详情页、旺旺买家版每日焦点图 4、P4P活动推广 呈现在淘宝网首页底部 5、站外推广 三、直通车建立 1.单品推广建立 2.定向推广建立 3.店铺推广建立 4.P4P活动专区推广 1.1、建立推广计划 最多可以建立4个推广计划，加上系统所给的P4P活动专区，共5个计划 1、宝贝推广 1.2、新建宝贝推广 1.3、选择宝贝 1.4、添加创意 选择创意主图和创意标题，创意主图可以创建2张，直通车创意标题是20个字的标题 1.5、设置关键词和出价 选择关键词和设置关键词出价，出价越