直播行业数据调查报告1101.pptx

直播行业数据调查报告 2016 10.31 01 直播行业市场现状 2016 2016年是网络直播商业化应用起步之年，随着名人、明星和品牌公司的参与，一大批移动视频直播平台获得了长足发展。 第一次革命发生在十多年前，那时UGC(用户原创内容)刚刚兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社区与门户两分天下。而今，UGC由博客发帖“进化”到移动视频直播;移动视频直播打破了视频门户的垄断，呈现出欣欣向荣的发展气象。 网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。 直播行业概述 2016 2015 2016 2017 2020 120亿 150亿 240亿 600亿 RMB/元 数据来源：方正证券统计/预计 从当前现状可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别； 从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大； 未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，潜在盈利模式海有待挖掘。 直播行业市场规模 中国网络直播平台用户数量／人 中国网络直播企业数量／家 直播平台在线人数／万 平台直播房间数量／间 2016 直播行业发展现状 各大平台同时进行直播的房间数量为3000间。 大型直播平台每日高峰时段同时在线人数 直播已成为一种杀手锏级的商业应用 2016 直播行业用户数量 200000000 /人 根据文化部4月公布的数据，中国网络直播平台用户数量约为2亿，这一数量目前还在保持增长。 200个平台在争夺2亿用户，竞争激烈，市场碎片化程度很严重，行业淘汰整合在即。 广告赞助－ 2016 直播行业盈利模式 电商导流－ － 增值服务 － 会员付费 在增值服务方面，主要是打赏费用的分成。 核心盈利模式 网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享或者才艺表演等内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。在利润分配上，平台收入约占六成。 NO. 03 NO. 01 2016 直播平台类型 1、PC直播平台向移动端转型 代表平台：斗鱼、龙珠、乐视、优酷、腾讯 这类平台基本都是目前主流视频网站衍生出的直播功能和电竞直播平台内容泛娱乐化的结果。 2、快速崛起的移动直播产品 代表平台：映客、17、一直播、花椒 这类公司公司的“横空出世”为移动直播而来，表现最好的是映客直播，曾经长期登上app store 免费榜榜首位置。 3、老平台进行跨界移动直播 代表平台：陌陌、微博、网易、人人、酷6 这一类公司是目前的主流，一些大的互联网公司陌陌、微博、网易、人人等公司相继推出自己的直播平台。 02 直播行业未来之路 未来之路 2016 直播行业未来之路 名人化－ 移动化－ － 商业化 － 短视频 名人化 直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。 明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等;网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来流量。直播平台有了名人、明星参与，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其埋单。 商业化 以个人室内外表演和游戏直播为代表的生活类直播进入平稳期，商业化直播值得关注。 目前各大平台的直播功能还处于初级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以满足企业对实时视频会议的需求。 移动化 直播行业向移动端发展已成定局。老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。 直播平台向移动端转移符合其发展需要，而且移动端产品的开发难度比PC端产品低。移动直播还解放了PC端的场景限制，走到哪里都可以直播，形式多样的户外直播因此应运而生。 短视频 受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端发展的趋势，催生了短视频应用。 短视频顺应了当下人们快节奏的浏览习惯，可以为用户省时间、省流量、省精力;拍摄简单，观看时间仅有几秒，上传后不需要等待转码、看广告，大大节省了时间;占用的内存和上传容量都很小，便于传播和下载。 尽管目前直播垂直化探索刚刚起步，但是直播功能可能会像博客一样成为网站“标配”，未来有望成为一种主流的营销方式。 “人人主播”、“全民直播”的全面视频化，是一个无法躲避的方向。 THANK YOU 2016