中原铸意广告：随州世纪外滩形象定位和广告思路沟通.pdf

『 不可复制的高度 』 [世纪外滩项目广告思路沟通] 中原地产/铸意广告 －2007-8－ 战略目标|形象必须要为项目解决三个问题 首先是方向策略的大方向一定要正确，项目定性 首先是方向 要精准，未来3－5年的推广都要坚持。 其次是价值项目的核心价值是什么？USP核心利 其次是价值 益点是什么？这个东西，一定是项目所独有的，不可复 制，不可替代的。 最后是调性建筑如人，项目应当以怎样的形象和 最后是调性 气质出现，才能跟目标客户群心有戚戚，彻底征服他 们。而归结到形象的表现上，项目与市场对话最直观的 东西，广告语言、视觉语言、行为语言等，一定要符合 项目的方向，突出项目的价值。 这三个问题，对接我们对于世纪外滩形 象思考的三个层面： Part1 看山是山，看水是水 Part2 看山不是山，看水不是水 Part3 看山还是山，看水还是水 Part1 ： 见山是山，见水是水 | 项 目 的 策 略 方 向 | 勿庸置疑， 世纪外滩先天就具备了 成为随州第一盘的卓越气质！ 唯一定位纯高尚社区 唯一同时拥有商业街、会所、水系