北京首创天竺项目老克劳夫别墅整合推广策略.pdfVIP

“这栋别墅，本就不同于那些别墅” —— 我们对本案的第一印象 •关于形象核心 •关于形象核心 任何一种形象塑造，一定是为某种目标而来，否则只会让 自身的面目模糊不清。 那么本案的首要目标是什么呢？ 品牌目标 首创——肩负产业报国的使命，做诚实的革新者， 立志成为中国最具实力和最具影响力的房地产商。 本案——建立在别墅市场上的绝对领导地位． 在实现销售顺畅的基础上 为本案寻求最符合客群期待的价值区隔。 从这个意义来说，在北京，一处有着欧洲风情的别墅建筑 其本身已经足够令人期待和神往。 而如何为这种期待寻求最明确的切入点，也就直接成为影 响本案整体形象和价值呈现的要素之一。 也正因如此，本案已不可能在市场早已习惯的“尊贵” “奢 华” “身份”等方面大做文章。 道理很简单，在西方人眼中别墅不是用来炫耀和张扬的，而 是一处与家人共度快乐时光、自然与沉静的生活所在。同时 更为重要的，这也不是本案应包含的真正价值。 所以，我们希望借助一种思想，为本案赋予真正纯粹的 气质—— 我们称之为“欧洲的灵魂”。 这种灵魂不是来自博物馆，也不是来自大教堂，不是来自 巴黎，也并非来自威尼斯。 这种灵魂，仅来自千年时光雕刻的欧洲古城镇，和那里沉 静而优雅的人们。 当你走进那些